Et même si la communication gouvernementale en la matière n’a pas été très subtile (Bruno le Maire en col roulé et Elisabeth Borne en doudoune colorée), il semble que les Français ont pris le parti de bien s’équiper pour préparer l’hiver et affronter la baisse du chauffage.
La griffe de cachemire Eric Bompard a décidé de jouer de la situation, en offrant un pull à  Bruno Le Maire, et en diffusant début octobre dans la presse une publicité intitulée « abandonnez la cravate pour le col roulé ». Un coup de com’ qui a porté ses fruits financièrement, selon sa directrice générale Barbara Werschine, qui décrit une progression des ventes fulgurante. « Nous ne nous attendions pas à une telle réponse. Nous enregistrons une hausse de 50% des ventes sur ces pulls par rapport à l’an dernier, relève la dirigeante. Nous avons aussi développé des accessoires comme les mitaines ou des pièces à ajouter pour la protection contre le froid, comme un plastron disposé sur un pull qui fonctionne très bien pour les clients qui circulent à vélo par exemple ».
Prisé chaque hiver pour ses propriétés thermo-régulantes, le thermolactyl de Damart s’est arraché dès le mois de septembre, alors que son pic de ventes se situe d’ordinaire en novembre et décembre. Le rafraîchissement des températures le mois dernier a évidemment joué, mais, « dans ce contexte de crise énergétique, ses ventes se sont envolées de 50% depuis fin septembre, par rapport à la même période l’an dernier », indique la marque nordiste. Un produit historique qui représente un quart de son activité.
Sans préciser de détails chiffrés, le géant Decathlon nous indique qu’il constate dans ses magasins « un engouement pour les vêtements chauds (couches 1,2 et 3), avec un top 3 dominé par les doudounes, les polaires et les sous-vêtements techniques ».