La mode ne peut pas se permettre d'attendre que les clients exigent la durabilité #9

07/06/2020

Selon le Vogue Business Index, la fidélité du consommateur à la marque l’emporte souvent sur les valeurs de la marque pour déterminer si lune marque est durable. Ou pas.

Comme le montre le Vogue Business Index, le degré d’appréciation d’une marque est en corrélation positive avec la durabilité de la marque, quelle que soit la durabilité réelle de celle-ci

L’enquête menée auprès des consommateurs de produits de luxe a montré que les marques les mieux classées en termes de mesure du sentiment des consommateurs, dont Louis Vuitton, Hermès et Chanel, figuraient également parmi les mieux notées pour leurs mesures environnementales, sociales et de gouvernance d’entreprise (ESG) – bien qu’elles partagent peu de détails sur leurs efforts dans ces catégories. L’étude, menée de novembre 2019 à janvier 2020, a également analysé des facteurs tels que la gouvernance d’entreprise, l’efficacité des conseils d’administration et la culture. A lire ici.