E-girl, clean girl, Y2K, fairy-core, alt, mall goth, cottage-core, coconut girl, dark academia, coastal grandmother… La diffusion permanente de nouvelles tendances sur TikTok alimente l’émergence de nouvelles esthétiques à la vitesse grand V.
Pourquoi cela est-il important ?
L’industrie de la fast fashion prospère grâce à ces changements rapides, créant de plus en plus de vêtements bon marché et de qualité médiocre qui finiront dans les décharges au fur et à mesure que les nouvelles tendances effaceront les anciennes.
Selon une enquête de Marketing Charts menée auprès des jeunes de la génération Z, 39 % d’entre eux ont été directement incités à acheter un produit après l’avoir vu sur TikTok. Alors que 25 % des vêtements restent invendus et que moins de 1 % sont recyclés en nouveaux vêtements, la production de vêtements continue d’augmenter chaque année de 2,7 %.
Nil Sani, une youtubeuse mode et lifestyle de 19 ans, a déclaré à Axios qu’elle ressentait une pression pour suivre les tendances. « Des applications comme TikTok et Pinterest encouragent le consumérisme et la mode rapide », dit-elle. « Les influenceurs font croire à leur public qu’ils doivent acheter des articles bien spécifiques pour réaliser leur look. Si vous n’avez pas cette chemise, ces chaussettes, ce miroir, cette décoration de chambre, alors vous n’incarnerez pas cette esthétique ».
Coastal grandmother
Terme inventé par l’influenceuse TikTok Lex Nicoleta en mars 2022, la « coastal grandmother » (la grand-mère du bord de mer en français) est la dernière esthétique en vogue sur la plateforme.
Avec une chemise boutonnée en lin blanc, un pull en cachemire noué autour du cou, un pantalon kaki et des perles, vous pouvez vous aussi vivre la vie de grand-mère côtière de vos rêves. Le look de ces grands-mères respirent la sophistication – pensez à Diane Keaton dans « Something’s Gotta Give » – tout en profitant des promenades tranquilles sur la plage ou du yoga matinal dans une ambiance douce et chic.
Cette tendance particulière a toutefois quelques avantages :
- La durabilité : « [La coastal grandmother] se concentre sur des pièces faciles à superposer, et que l’on peut trouver dans des friperies ou même dans le placard d’une mère, d’une tante ou d’une grand-mère », explique Chelsea Davignon du cabinet de tendances Fashion Snoops.
- L’inclusion : Jennifer Ebelhar – styliste, utilisatrice de TikTok et grand-mère – a déclaré à Axios que cette tendance est remarquable car elle célèbre les femmes de plus de 50 ans. « C’est amusant parce que quand est-ce que l’on voit vraiment des femmes plus âgées, en particulier des grands-mères, comme une aspiration ? ».
Ce qu’il faut surveiller
De nombreux jeunes résistent au chant des sirènes de la fast fashion en adoptant pour la seconde main.
Sani dit qu’elle fait ses achats dans des friperies ou sur des applications de seconde main comme Depop et Vinted.
« Essayez de faire des achats durables autant que vous le pouvez », dit-elle. « Chaque fois qu’une nouvelle tendance sort, vous n’avez pas besoin d’acheter une toute nouvelle garde-robe, au contraire, appuyez-vous sur ce que vous avez déjà . »
âž” Axios