La fourrure étant enfin passée de mode, Peta s'intéresse à la laine, au cuir et au duvet #751

07/06/2023

Lorsque Ingrid Newkirk a cofondé People for the Ethical Treatment of Animals en 1980, la fourrure était un symbole de statut social. « Tout le monde aspirait à avoir une fourrure », se souvient-elle. « Mais tout cela a disparu aujourd’hui. Peta a joué un rôle important dans ce changement, en combinant des tactiques de protestation agressives – […]

Lorsque Ingrid Newkirk a cofondé People for the Ethical Treatment of Animals en 1980, la fourrure était un symbole de statut social. « Tout le monde aspirait à avoir une fourrure », se souvient-elle. « Mais tout cela a disparu aujourd’hui.

Peta a joué un rôle important dans ce changement, en combinant des tactiques de protestation agressives – y compris le jet de peinture rouge – avec des campagnes médiatiques et l’engagement des entreprises pour amener l’industrie de la mode à renoncer à l’utilisation de la fourrure.

Calvin Klein a été l’une des premières grandes marques de mode à se débarrasser de la fourrure après que Peta a pris d’assaut son bureau de New York en 1994. La même année, le groupe a diffusé ses célèbres publicités mettant en scène des top-modèles nus affirmant qu’ils préféraient être nus plutôt que de porter de la fourrure. Les médias sociaux et une conversation culturelle plus large sur la consommation éthique ont pratiquement achevé le travail : Gucci a déclaré que la fourrure était dépassée en 2017. Kering, la société mère, s’est totalement affranchie de la fourrure en 2021, rejoignant ainsi une liste de marques de luxe allant de Chanel à Versace.

La fourrure apparaît encore de temps à autre sur les podiums, mais sa vente est désormais illégale en Californie et en Israël. Les épidémies de covidie dans les élevages de visons d’Europe ont encore affaibli le statut de l’industrie.

Aujourd’hui, l’objectif de Peta est de rendre d’autres matières d’origine animale comme la laine, le cuir et le duvet aussi inacceptables que la fourrure, en dénonçant des pratiques comme la plumaison à vif et les conditions d’élevage, de transport et d’abattage des moutons et des bovins.

Elle a du pain sur la planche. Alors que la fourrure ne représentait qu’une part négligeable des activités de la plupart des entreprises, la maroquinerie est le moteur des ventes de l’industrie, et de nombreuses alternatives végétaliennes présentent leurs propres inconvénients. Pour la grande majorité des marques, l’abandon du cuir ou de la laine n’est pas envisageable ; plusieurs entreprises de luxe qui s’étaient engagées à se passer de fourrure ont résisté aux appels des militants à faire de même, même pour les peaux exotiques, et encore moins pour le cuir de vache.

Peta ne se laisse pas décourager – après tout, bon nombre des mêmes arguments ont été avancés au sujet de la fourrure il y a quarante ans.

« Lorsque nous regardons où le plus grand nombre d’animaux souffrent le plus, la nourriture est en tête de liste, mais vient ensuite l’habillement », a déclaré M. Newkirk. « Nous sommes ici pour changer l’industrie.

Un marché en mutation

De plus en plus d’entreprises se tournent vers des matériaux alternatifs, désireuses de répondre aux attentes d’un nombre croissant de consommateurs qui souhaitent acheter des produits respectueux de l’environnement, des animaux et des personnes.

La marque danoise Ganni s’est engagée à ne plus utiliser de cuir vierge afin d’atteindre ses objectifs climatiques, tandis que des entreprises telles que Kering, Prada et le géant de la maroquinerie Hermès expérimentent des matériaux biofabriqués en laboratoire et cultivés à partir de mycélium, la structure racinaire des champignons.

Toutefois, bon nombre de ces nouveaux matériaux n’en sont qu’aux premiers stades de leur développement. Ils sont souvent chers, produits en petites quantités et incapables d’égaler la qualité du cuir, à moins qu’ils ne contiennent d’importantes quantités de plastique. Les alternatives végétaliennes à la laine sont encore plus difficiles à trouver.

Pour de nombreux consommateurs, la laine et le cuir sont des matériaux de tous les jours avec un bagage moral moins compliqué que la fourrure ou les peaux exotiques car, contrairement au vison ou au crocodile, les vaches et les moutons ne sont pas élevés uniquement pour leurs peaux.

Mais Peta affirme que l’industrie est tout aussi cruelle. Alors que les marques se réfèrent souvent à des normes d’agriculture responsable pour affirmer que les matières qu’elles utilisent ont été élevées de manière éthique, l’association de défense des droits des animaux affirme que ces certifications ne comptent pas pour grand-chose. Ses campagnes comportent des images et des récits poignants et choquants sur les mauvais traitements infligés aux animaux.

« Nous nous efforçons de réveiller les gens », a déclaré M. Newkirk. « La fourrure est désormais évidente, le cuir l’est de plus en plus… la laine est la plus difficile à obtenir.

Campagnes de pression

Aujourd’hui, une grande partie du travail de Peta se déroule en coulisses, sous la forme d’un engagement des entreprises visant à persuader les marques de modifier leurs politiques et leurs pratiques. Elle propose même un logo végétalien approuvé par Peta que les entreprises peuvent utiliser pour promouvoir leurs produits. Mais lorsque les marques sont considérées comme trop lentes ou ne répondent pas à la diplomatie du groupe, celui-ci peut encore s’avérer redoutable.

L’année dernière, il a placardé les rues de New York d’affiches appelant les grandes marques de luxe à renoncer aux peaux exotiques. Elle a organisé des manifestations devant les magasins Gucci et Louis Vuitton et a porté la question devant les actionnaires lors des assemblées annuelles de Kering, LVMH et Hermès.

La marque de vêtements d’extérieur de luxe Canada Goose a déclaré qu’elle abandonnerait la fourrure en 2021, ce qui lui a valu un sursis dans sa campagne de manifestations régulières. Mais celles-ci pourraient reprendre si l’entreprise ne s’engage pas de la même manière à cesser d’utiliser des plumes, a déclaré M. Newkirk.

« Nous pouvons faire en sorte que personne ne veuille une veste en duvet pour l’hiver », a déclaré M. Newkirk, soulignant que Peta est très suivie sur les médias sociaux. « Nous pouvons mettre au point des publicités plutôt osées ».

Canada Goose a déclaré que son duvet était certifié selon la norme Responsible Down Standard et qu’elle avait lancé une veste en duvet de remplacement en novembre, une initiative qui, selon elle, avait été saluée par Peta.

Les campagnes actuelles de l’association de défense des animaux portent sur des entreprises telles que H&M Group, Levi’s, Ralph Lauren et Allbirds, et mettent l’accent sur l’utilisation continue de peaux exotiques par les groupes de luxe.

En savoir plus – BOF

Après quatre décennies de campagnes chargées d’émotion, la fondatrice de Peta, Ingrid Newkirk, peut pratiquement déclarer la victoire dans la guerre contre la fourrure. Il sera toutefois plus difficile de s’attaquer à d’autres matériaux d’origine animale largement utilisés.