Si l’année 2021 a été marquée par des avancées en matière de droits des travailleurs de l’habillement, de matériaux investis, des labels B Corps et de revendeurs, 2022 a été l’année où les leaders ont pris des positions définitives sur la fast fashion, et autres. Voici, dans un ordre chronologique, les avancées les plus notables de 2022 en matière de mode durable, d’après les résultats des recherches.
Janvier 2022 : Le « Fashion Act » vise à faire de New York un leader en matière de durabilité.
Le début de l’année n’a pas été calme, du moins pas à New York. Le « Fashion Sustainability and Social Accountability Act », ou « Fashion Act » (S7428) a été dévoilé dans une frénésie médiatique en raison de ses exigences radicales en matière de divulgation, de réparations environnementales, etc.
Selon le projet de loi, en vertu de la loi de l’État de New York, toute entreprise de vêtements ou de chaussures faisant des affaires à New York et dont le chiffre d’affaires annuel global est d’au moins 100 millions de dollars serait « tenue de cartographier ses chaînes d’approvisionnement, de divulguer ses impacts environnementaux et sociaux et de fixer des objectifs contraignants [fondés sur la science] pour réduire ces impacts ». La déclaration des émissions serait conforme à l’Accord de Paris et à la norme d’entreprise du Protocole sur les gaz à effet de serre, y compris la norme Scope 3 du Protocole sur les gaz à effet de serre (ou les émissions indirectes d’une entreprise).
La coalition Act on Fashion, ainsi que la créatrice Stella McCartney et les responsables politiques de l’État de New York, la sénatrice Alessandra Biaggi et la députée Anna Kelles, ont présenté le projet de loi au comité de protection des consommateurs de l’État en janvier.
Mars 2022 : La Commission européenne appelle à l’établissement d’une « liste noire » du greenwashing.
Dans la plupart des cas, l’UE est le leader incontesté en matière de changements et de politiques durables. Comme l’a clairement indiqué la Commission européenne, la mode n’est pas sûre de continuer comme elle l’a fait avec l’écoblanchiment rampant. La Commission a dressé une « liste noire » de l’écoblanchiment/greenwashing alors qu’elle met en place un certain nombre de changements de politique circulaire.
Avril 2022 : Les travailleurs d’Amazon se syndiquent à Staten Island, plus des changements d’alimentation.
Ce ne serait pas la seule fois que des travailleurs s’exprimeraient sur des questions de travail, mais le vote des travailleurs d’Amazon en faveur de la syndicalisation dans un établissement de Staten Island, à New York, est la première grande victoire syndicale aux États-Unis contre le géant de la vente au détail en ligne. Les déséquilibres de pouvoir semblent se modifier, ce qui est une tendance susceptible de se poursuivre. Dans la ville de New York, un certain nombre de fabricants de mode se sont exprimés sur l’impact des retards de paiement, récupérant des milliers de salaires dus.
Mai 2022 : la « Fabric Act » fait son apparition
Le « Fashioning Accountability and Building Real Institutional Change Act » (ou « Fabric Act ») a succédé au « Fashion Act », les parties prenantes de l’industrie et les alliés politiques cherchant à accélérer le progrès durable. Ce projet de loi fédéral est présenté comme un effort de reshoring national favorable aux travailleurs. Il a été présenté lors d’une conférence de presse dans le Garment District de New York par la sénatrice Kirsten Gillibrand et bénéficie déjà d’un grand nombre de soutiens comme Workers United, Remake, Garment Worker Center (GWC), The Model Alliance, Custom Collaborative, Sustainable Brooklyn, Fashion Revolution, The Slow Factory, New Standard Institute et des marques comme Mara Hoffman et Another Tomorrow.
Juillet 2022 : les start-up de la revente donnent une seconde chance aux marchandises
L’été 2022 a été marqué par de petits et grands mouvements dans le secteur de la revente – qu’il s’agisse de nouveaux financements, d’acquisitions, d’expansion de nouvelles catégories, etc. WWD s’est intéressé de plus près à la manière dont des start-ups telles que MyGemma, The Vault, Flyp, The Vintage Bar et d’autres fonctionnent et se différencient. Alors que l’appétit pour la mode déjà utilisée ou portée se poursuit, il y a plus d’espoir pour que la mode ferme la boucle et adopte un comportement de consommateur durable.
Septembre 2022 : le nouveau plan de Patagonia, propriété de la planète
Patagonia, c’est d’abord et avant tout l’environnement, semble-t-il, et bien sûr les vestes polaires en polyester recyclé. En septembre, la famille du fondateur Yvon Chouinard a fait les gros titres en cédant plus ou moins Patagonia (un geste évalué à 3 milliards de dollars). La famille a transféré la propriété de Patagonia à deux nouvelles entités – Patagonia Purpose Trust et le Holdfast Collective – en allouant chaque année quelque 100 millions de dollars de bénéfices annuels à la lutte contre le changement climatique. La nouvelle a été célébrée car elle contraste fortement avec les penchants capitalistes des entreprises modernes.
Octobre 2022 : La mode se défend : N’acceptez plus les produits Ye, bannissez la fast fashion.
La mode s’attaque à la fast-fashion, ainsi qu’aux discours et actions incendiaires. Lorsque Ye, également connu sous le nom de Kanye West, a fait des commentaires antisémites, les revendeurs de The RealReal, Rebag et d’autres ont agi rapidement pour interdire les produits de sa marque. D’un point de vue marketing, les croisades contre la surproduction ont été vues cette année dans la campagne « Fast Fashion Free » de Rent the Runway ou dans la promesse du revendeur de luxe Vestiaire Collective de bannir la fast fashion.
Novembre 2022 : l’Académie a adopté un nouveau code de « style » durable pour le tapis rouge
Les grands moments tels que les Oscars, le Met Gala, les VMAs – et même les inaugurations présidentielles – sont dominés par l’attrait des stars, les décisions vestimentaires devenant des prises de positions clés sur les valeurs de chacun. Cette année, en collaboration officielle avec l’organisation Red Carpet Green Dress, l’Académie (qui organise la cérémonie des Oscars) a adopté un code de style durable. À l’aide d’un guide visuel et d’un code vestimentaire, les personnes influentes pourraient être plus enclines à s’habiller de manière durable dans les moments clés. Avec des millions de followers, cette influence positive peut avoir un effet d’entraînement.
Décembre 2022 : les guides verts de la FTC vont être mis à jour
Bien que peu connue de certains, la Commission fédérale du commerce des États-Unis a publié en 1992 un guide d’éco-marketing destiné à informer les entreprises sur leurs communications. Le paysage de la consommation d’aujourd’hui a beaucoup changé depuis les années 90, avec des mots tels que « durabilité », « régénération », « responsabilité » et autres qui prennent une forme hyperbolique dans les publicités pour les vêtements. C’est dans cet esprit que la FTC a décidé de republier ses guides verts, satisfaisant ainsi des parties prenantes concernées (y compris des groupes commerciaux comme l’American Apparel and Footwear Association) prêtes à changer.
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