Le changement de paradigme dans les priorités des consommateurs, qui sont passés de l’extravagance à des produits éthiques et respectueux de l’environnement, a poussé l’industrie de la mode de luxe, qui pèse 24 billions de dollars, à revoir sa stratégie et à intégrer la durabilité comme une valeur fondamentale dans ses pratiques commerciales. Une meilleure compréhension de la sensibilité au climat et une prise de conscience accrue des pratiques non durables employées par l’industrie de la mode ont également contribué à ce changement de comportement des consommateurs.
L’industrie mondiale de la mode emploie environ 300 millions de personnes tout au long de sa chaîne de valeur, dont un grand nombre de femmes âgées de 18 à 35 ans, et devrait continuer à se développer dans les années à venir. Elle est également responsable de près de 10 % des émissions mondiales.
Une meilleure compréhension de la sensibilité au climat et une prise de conscience accrue des pratiques non durables employées par l’industrie de la mode ont également contribué à ce changement de comportement des consommateurs.
Si le concept de « fast fashion » (produits de mode fabriqués en masse et à bas prix, en particulier des vêtements, portant généralement des marques mondiales) fait allusion à la dégradation sociale et environnementale dont il est capable, l’opinion des consommateurs est généralement différente pour les marques de mode de luxe. Compte tenu de leur prix élevé et de leur réputation mondiale, les consommateurs supposent que ces produits de luxe suivent des pratiques commerciales éthiques et relativement plus durables, et que leurs produits durent plus longtemps et ont une meilleure valeur de revente. La divulgation par certaines grandes marques de luxe de leurs initiatives en matière de responsabilité sociale des entreprises (RSE), de leurs gammes de produits respectueux de l’environnement et de leurs procédés de fabrication durables contribue également à cette perception positive de la part des consommateurs. Toutefois, ce n’est pas le cas, car les chaînes d’approvisionnement de certaines des plus grandes marques mondiales, dont Gucci, Dior et Saint Laurent, peuvent être retracées jusqu’à des fournisseurs aux antécédents professionnels douteux, principalement en Asie du Sud, qui sont souvent délibérément tenus secrets.
La durabilité dans la mode de luxe
La durabilité consiste essentiellement à « répondre aux besoins du présent sans compromettre ceux de la prochaine génération ». Ce concept global implique l’intégration harmonieuse de considérations environnementales, sociales, économiques et de gouvernance. De l’utilisation responsable des ressources naturelles au traitement éthique des travailleurs, la durabilité vise à minimiser les impacts négatifs tout au long du processus de production, garantissant ainsi le bien-être des générations futures.
La complexité des chaînes d’approvisionnement à plusieurs niveaux de l’industrie de la mode ne doit pas être sous-estimée. Le parcours d’un seul produit implique un réseau complexe de fournisseurs, allant des producteurs et transformateurs de matières premières aux organismes de certification, en passant par les sous-traitants, les prestataires logistiques et les points de vente au détail, avant d’atteindre le consommateur. Chaque fournisseur remplit une fonction spécifique au sein de niveaux définis, transformant les matières premières en produit final et traçant son parcours depuis l’approvisionnement et la production jusqu’aux détaillants.
Le parcours d’un seul produit implique un réseau complexe de fournisseurs, allant des producteurs et transformateurs de matières premières aux organismes de certification, en passant par les sous-traitants, les fournisseurs de services logistiques et les points de vente au détail, avant d’atteindre le consommateur.
Les principaux sujets de préoccupation dans ce parcours sont l’utilisation et l’élimination irresponsables des produits chimiques et de l’eau, les violations des droits de l’homme et la déforestation pour augmenter les terres agricoles. Pour s’engager véritablement dans la voie du développement durable, les marques de luxe doivent donner la priorité à la transparence de la chaîne d’approvisionnement. La visibilité de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement permet aux marques d’identifier et de traiter efficacement les risques environnementaux et sociaux.
En outre, les niveaux les plus profonds de la chaîne d’approvisionnement de l’industrie de la mode impliquent souvent la sous-traitance, ce qui rend difficile la traçabilité des contributeurs au produit final, en particulier pour les marques les plus importantes. Ces niveaux de la chaîne d’approvisionnement jouent un rôle important, chacun avec son lot de risques potentiels.
La chaîne d’approvisionnement de la mode de luxe à plusieurs niveaux
Au niveau 0, nous trouvons les bureaux, les centres de distribution et les points de vente de la marque, où les efforts de développement durable peuvent commencer par des initiatives telles que l’adoption de sources d’énergie renouvelables et de pratiques écologiques comme la consommation d’énergie efficace, la réutilisation des textiles, la logistique inverse et l’approvisionnement éthique en tissus recyclables.
En passant au niveau I, nous rencontrons les usines et les installations responsables de la coupe, de la couture, de l’emballage et de la préparation des vêtements finis pour l’expédition. Il est essentiel d’établir des relations solides avec les fournisseurs de niveau I pour garantir le respect des droits des travailleurs de l’industrie du vêtement et des codes de sécurité.
Les fournisseurs de niveau II sont responsables de la production des tissus utilisés dans la fabrication, ce qui implique souvent des processus à forte intensité de produits chimiques, d’eau et de carbone, avec des impacts à grande échelle sur l’environnement et la communauté, en particulier en raison de leurs pratiques d’élimination des déchets dangereux.
La transparence de la chaîne d’approvisionnement est donc essentielle pour démêler ces complexités et aligner la mode de luxe sur des pratiques durables.
Le niveau III concerne la transformation des matières premières en fibres, une étape où le contact avec la marque et la visibilité sont limités, ce qui rend difficile l’évaluation des droits de l’homme, du bien-être des animaux et des incidences sur l’environnement.
Enfin, le niveau IV englobe les sources de matières premières, telles que les fermes de coton ou les élevages de bétail, où l’impact se fait sentir sur la santé des sols, la biodiversité, les cours d’eau et la qualité de l’air. La compréhension et la prise en compte des risques à chaque niveau sont des étapes essentielles vers une industrie de la mode plus durable et plus responsable. La transparence de la chaîne d’approvisionnement est donc essentielle pour démêler ces complexités et aligner la mode de luxe sur des pratiques durables.
L’urgence de la transparence de la chaîne d’approvisionnement
Les statistiques révèlent l’urgence d’adopter la transparence de la chaîne d’approvisionnement dans la mode de luxe. Par exemple, au niveau mondial, 83 % des échantillons d’eau potable sont positifs aux fibres plastiques microscopiques provenant des eaux usées des blanchisseries, les vêtements en polyester rejetant plus de 1 900 fibres par lavage. En outre, 20 à 60 % de tous les vêtements finissent en déchets au cours de la première année, ce qui contribue aux 13 millions de tonnes de déchets textiles générés chaque année par les fabricants et les détaillants. Environ 30 % des vêtements produits doivent encore être vendus chaque saison.
L’indice de transparence de la mode, préparé par Fashion Revolution, un mouvement activiste mondial de la mode basé au Royaume-Uni et créé à la suite de la catastrophe du Rana Plaza au Bangladesh en 2013, classe 250 des plus grandes marques et détaillants de mode au monde en fonction de leur divulgation publique des politiques et pratiques en matière de droits de l’homme et d’emploi et de leur impact sur l’ensemble de leurs opérations et de leurs chaînes d’approvisionnement. L’indice vise à rendre l’industrie responsable de ses actions. Cependant, l’édition 2022 de l’Indice a révélé que seulement 23 % de ces marques et détaillants ont fait de telles divulgations publiques, tandis que seulement 7 % ont divulgué les résultats des tests sur les eaux usées. Moins de la moitié des fabricants de niveau I ont divulgué publiquement leurs listes de fournisseurs.
La transparence de la chaîne d’approvisionnement va au-delà de la simple prise en compte des préoccupations environnementales et sociales ; elle influence le comportement des consommateurs et instaure la confiance. Lorsque les marques sont transparentes sur leurs pratiques d’approvisionnement et de production, les consommateurs se sentent plus confiants dans leurs décisions d’achat et privilégient les marques qui s’alignent sur leurs valeurs. Alors que la transparence devient un facteur déterminant dans les choix des consommateurs et que ceux-ci sont de plus en plus sensibilisés à l’environnement et au développement durable, les marques de luxe ont l’occasion de promouvoir des pratiques responsables au sein de l’industrie.
Plusieurs maisons de mode en France, en Italie, aux États-Unis et au Royaume-Uni ont pris des participations partielles dans des fournisseurs pour parvenir à la transparence. Chanel et Brunello Cucinelli ont récemment pris des participations partielles dans Cariaggi Lanifico, un fournisseur familial de cachemire et de fibres naturelles. Grâce à cette prise de participation partielle, Chanel pourra mieux contrôler la manière dont Cariaggi Lanifico s’approvisionne en fibres naturelles et ses pratiques commerciales, ce qui renforcera les efforts de la marque en matière de développement durable. Grâce aux incitations croissantes du gouvernement français, les marques de luxe ont déplacé leurs activités dans leur pays d’origine afin de pouvoir suivre leurs chaînes d’approvisionnement. De même, Levi’s a adopté des processus de fabrication visant à réduire l’utilisation de l’eau, tandis que Patagonia a introduit une gamme de vêtements recyclés et biologiques dans sa gamme de produits.
Promouvoir les initiatives commerciales responsables
Les initiatives commerciales responsables (RBI) sont des initiatives qui peuvent porter différents noms ou être appelées « initiatives de durabilité », « programmes de responsabilité sociale des entreprises (RSE) », « collaborations industrielles » ou « initiatives d’impact collectif ». Elles jouent un rôle crucial dans l’accélération de l’adoption de la transparence de la chaîne d’approvisionnement. Les initiatives de financement des gouvernements – telles que la Sustainable Apparel Coalition financée par le gouvernement – qui créent une valeur partagée en réinvestissant dans les personnes impliquées dans les chaînes d’approvisionnement et en offrant un salaire équitable et un travail décent sont autant d’exemples d’initiatives de transparence de la chaîne d’approvisionnement.
Grâce aux incitations croissantes du gouvernement français, les marques de luxe ont transféré leurs activités dans leur pays d’origine afin de pouvoir suivre leurs chaînes d’approvisionnement.
La transparence de la chaîne d’approvisionnement n’est plus une option mais une nécessité pour les marques de mode de luxe, qui aspirent à un avenir plus durable. En comprenant leurs chaînes d’approvisionnement, les marques peuvent prendre des décisions éclairées qui donnent la priorité à la protection de l’environnement, aux pratiques commerciales éthiques et à la responsabilité sociale. Des chaînes d’approvisionnement transparentes préservent la réputation d’une marque et ouvrent la voie à une industrie de la mode plus juste et plus équitable, conformément aux objectifs de développement durable des Nations unies.
Les consommateurs étant de plus en plus exigeants en matière de durabilité, la transparence peut catalyser une révolution durable dans le secteur de la mode de luxe. Les gouvernements doivent favoriser la transition vers la durabilité par le biais de réglementations et d’incitations. Ils doivent promulguer des lois obligeant les entreprises à faire preuve de diligence raisonnable en matière de droits de l’homme et de responsabilité climatique et les tenir pour responsables des manquements et des violations tout au long de la chaîne d’approvisionnement. La divulgation publique de tous les paramètres inclus dans l’indice de transparence de la mode doit également être rendue obligatoire par la loi, avec des audits et des contrôles périodiques de l’industrie de la mode de luxe.
A lire – ORF – Observer Research Foundation