Une enquête révèle le greenwashing du géant H&M #446

11/07/2022

En mai 2021, Higg, une entreprise de logiciel qui aide les sociétés à mesurer leur impact environnemental, a créé des fiches d’évaluation dans le cadre de ses programmes Higg Sustainability Profiles et Higg Index Materials. Ces feuilles de scores offre un moyen standardisé de comparer les performances de différents produits et marques, permettant aux acheteurs d’identifier en un coup d’Å“il les produits ayant un impact environnemental réduit.

H&M, membre de la Sustainable Apparel Coalition (SAP) qui a mis au point la mesure Higg, utilise l’indice et fiches d’évaluation depuis leur création. Ses produits vendus en ligne ont donc une note basée sur l’impact environnemental des matériaux utilisés pour les fabriquer. Mais voilà, selon une enquête menée par Quartz, une source d’information mondiale pour les professionnels, les scores environnementaux de H&M sont « trompeurs » et « carrément mensongers ».

Sur son site web, H&M détaille les mesures sous forme de scores allant de « baseline » à « 3 ». Les scores de base (« baseline ») sont attribués aux produits fabriqués à partir de matériaux conventionnels et les scores 1, 2 et 3 sont attribués aux produits fabriqués avec des matériaux ayant un impact environnemental moindre. Sur chaque produit, les clients verront également des données détaillées sur les impacts liés à la consommation d’eau, au réchauffement climatique, à l’utilisation de combustibles fossiles et à la pollution de l’eau.

Selon Quartz, plus de 50 pourcent des produits H&M ayant obtenu une note élevée et prétendant que les vêtements avaient un impact environnemental moindre n’étaient pas plus durables que des vêtements comparables fabriqués par des concurrents.

H&M a mal évalué ses produits

«H&M a affiché des données qui communiquaient une image totalement erronée de l’impact d’un vêtement sur l’environnement. Ces erreurs se sont produites parce que le site web du détaillant a ignoré les signes négatifs dans les scores de l’indice Higg. Par exemple, une robe dont le score d’utilisation de l’eau était de -20 pour cent – c’est-à-dire qu’elle utilisait 20 pour cent d’eau de plus que la moyenne – était présentée sur le site web de H&M comme en utilisant 20 pour cent de moins », explique Quartz.

La semaine dernière, H&M a retiré toutes les fiches d’évaluation de son site web après que Quartz ait partagé ses conclusions.

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