L’industrie de la mode est basée sur un renouvellement constant. Nous convaincre d’acheter plus, alors que ce dont nous avons vraiment besoin est moins. Afin de répondre à notre conscience croissante, des initiatives et des produits « durables » inondent les rayons. Si de nombreuses initiatives sont excellentes, l’approche est imparfaite. Elles ne s’attaquent pas aux causes profondes du changement climatique, de la pollution et de l’exploitation de la main-d’œuvre : la surconsommation. Elles visent plutôt à maintenir le statu quo, en vantant des vêtements ou des pratiques aussi écologiques pour nous inciter à consommer davantage.
La réalité est que chaque vêtement a un impact. Peu importe qu’il soit bien fait (ou bien commercialisé). Plutôt que de continuer – ou même d’augmenter – la consommation de produits « mieux fabriqués », nous devons faire face au fait que nous ne pouvons pas faire du shopping dans une optique de durabilité. Si c’était le cas, nous aurions pu compenser notre retour à la révolution préindustrielle, il y a des années, au niveau du climat et de la pollution.
La connaissance est la clé. Nous devons réaliser et comprendre l’impact de nos vêtements avant de pouvoir l’aborder et le réduire de manière significative. Nous avons donc décidé d’investir 2 ans en partenariat avec le RiSE (Institut de recherche suédois), afin d’utiliser les connaissances de notre chaîne d’approvisionnement tracée pour produire le coût réel de la création de nos vêtements : ses émissions de CO2, sa consommation d’eau et d’énergie.
Sauter « durabilité ». Essayez la « responsabilité » pour changer. Face à ces faits, nous vous les communiquons à nouveau. Parce que vous méritez de connaître le coût réel des vêtements que vous portez sur votre peau. Tout comme nous ne mettrions pas quelque chose dans notre bouche sans savoir d’où il vient, nous ne devrions pas le faire avec nos vêtements. Ce n’est pas responsable. Le reçu d’impact ne représente pas seulement une transaction, mais un accord lors d’un investissement dans des biens ASKET.
Connaissez votre impact. Achetez moins. Conservez-les plus longtemps.