Selon une nouvelle étude, plus d’un quart des vêtements dans les armoires britanniques n’ont pas été portés depuis un an.
Le groupe environnemental WRAP affirme que ses conclusions montrent que l’industrie de la mode doit chercher à devenir plus durable.
Elle appelle les marques à mettre en œuvre des modèles économiques plus circulaires, comme les systèmes de location de vêtements et le recyclage des vêtements usagés.
Selon l’ONU, l’industrie de la mode produit jusqu’à 8 % des émissions mondiales de carbone et les travailleurs du textile sont souvent mal payés et contraints de travailler de longues heures.
Lorsque la plupart des gens achètent de nouveaux vêtements, ils ne pensent pas forcément à l’impact que cela a sur la planète. Pourtant, l’impact est considérable.
L’industrie de la mode produit jusqu’à 8 % des émissions mondiales de carbone et la teinture des textiles est la deuxième cause de pollution de l’eau dans le monde, selon les Nations unies.
La fabrication d’une seule paire de jeans nécessite 2 000 gallons d’eau, et chaque seconde, un camion de textiles est brûlé ou enterré dans une décharge, selon les Nations unies. Les travailleurs de l’industrie textile mondiale « reçoivent souvent des salaires dérisoires et sont contraints de travailler de longues heures dans des conditions épouvantables ».
Les habitudes d’achat de vêtements au Royaume-Uni
Mais le message concernant l’impact environnemental de nos habitudes de consommation ne semble pas faire mouche auprès de nombreux consommateurs. Une nouvelle enquête a révélé que près de la moitié des Britanniques achètent des vêtements au moins une fois par mois, tandis que 13 % le font chaque semaine.
Les conclusions du groupe environnemental WRAP sont basées sur plus de 2 000 entretiens réalisés en novembre 2021 avec des citoyens britanniques qui ont acheté des vêtements pour eux-mêmes au moins une fois par an.
L’enquête a également révélé que 23 % des personnes interrogées ont déclaré acheter régulièrement des vêtements avec l’intention de ne les utiliser que pendant une courte période.
Selon WRAP, cela se reflète dans la quantité d’articles non portés dans les armoires, dont plus d’un quart n’a pas été porté depuis au moins un an. Il estime que les armoires britanniques contiennent 118 vêtements par personne.
« Nous gardons nos vêtements plus longtemps, mais nous en avons davantage dans nos armoires, ce qui signifie que nous les utilisons moins », a déclaré Catherine Salvidge, spécialiste des textiles au WRAP. « Il y a une réelle opportunité pour nous d’utiliser beaucoup plus les vêtements que nous avons ».
Dans quelle mesure les consommateurs sont-ils conscients des modèles commerciaux circulaires ?
L’étude s’est également penchée sur l’appétit des Britanniques pour l’adoption de modèles d’acquisition de vêtements plus durables. Ces modèles commerciaux circulaires (MCC) comprennent l’abonnement, la location, l’occasion, l’upcyclage et la réparation. Selon le WRAP, voici à quoi pourraient ressembler ces modèles :
1. Abonnement : Les acheteurs peuvent sélectionner des articles de vêtements et se voient facturer un montant fixe pour une période définie, qui sera nettement moins cher que l’achat de vêtements neufs. À la fin du contrat, les articles peuvent être achetés ou retournés.
2. Location : Les articles sont loués individuellement pour une courte période et doivent ensuite être rendus. Ils seront ensuite nettoyés et prêts pour le prochain client.
3. Vêtements d’occasion : Ces vêtements d’occasion sont soumis à un contrôle de qualité pour s’assurer qu’ils sont en bon état et authentiques. Ils sont ensuite revendus à un prix inférieur au prix de détail standard.
4. Upcyclés : Les marques de vêtements peuvent vendre des vêtements usagés qui ont été transformés en quelque chose de nouveau.
5. Réparation : Les marques peuvent proposer un service de réparation pour encourager les clients à ne pas avoir à remplacer les vêtements, quel que soit le temps écoulé depuis leur achat.
L’enquête a révélé que la reconnaissance, ainsi que les niveaux d’utilisation des modèles commerciaux circulaires au Royaume-Uni sont faibles. Il est le plus élevé pour les vêtements d’occasion, que 40% des répondants connaissent et que 19% ont acheté. En revanche, il est le plus faible pour les modèles de réparation et d’abonnement, qui sont reconnus par 20 % et 23 % des répondants, respectivement, et utilisés par seulement 1 sur 10.
Le rapport WRAP indique toutefois qu’il existe un marché grand public potentiel pour toutes les mesures de confiance. Environ 40% des personnes interrogées disent qu’elles sont susceptibles d’utiliser un service d’abonnement et 58% un service de réparation.
« Les jeunes citoyens et les acheteurs plus fréquents et plus dépensiers sont les plus susceptibles d’avoir déjà utilisé les MH et les groupes les plus réceptifs à l’avenir », note le WRAP.
Rendre l’industrie de la mode plus durable
Il est possible d’accroître la durabilité de l’industrie, indique le rapport, qui note que la longévité des articles d’habillement a augmenté depuis 2013. Les détaillants et les marques devraient concevoir pour la circularité, et créer de nouvelles habitudes d’achat en sensibilisant les consommateurs aux alternatives à l’achat de neuf, ajoute le rapport.
Aux États-Unis, l’organisation à but non lucratif Goodwill a lancé un projet d’achat en ligne d’environ 100 000 vêtements donnés. Elle affirme que les recettes de la vente contribueront à financer ses programmes communautaires de création d’emplois, ses programmes de recyclage et à éviter que les articles non désirés ne soient mis en décharge.
Le Forum économique mondial, Ralph Lauren, Vestiaire Collective et l’innovateur mondial EVRYTHNG, en collaboration avec Bain & Company, ont lancé un projet pilote visant à garantir l’authentification des produits de mode sur les marchés de l’occasion. Ce projet utilise une plateforme technologique qui fonctionne avec un identifiant numérique unique sur chaque vêtement ou accessoire. Ce projet s’inscrit dans le cadre de l’initiative « Opérations circulaires et chaînes de valeur par la traçabilité » du Forum.
Les contrefaçons constituent un défi majeur pour les marques qui souhaitent devenir plus durables en recourant à la revente. Les nouvelles technologies de traçabilité et d’authentification numériques de ce projet pilote pourraient aider à résoudre ce problème, en stimulant la circularité, la durabilité et la valeur pour tous.