Provenance Framework
C’est pourquoi Provenance, une startup britannique spécialisée dans les logiciels de blockchain, vient de lancer son Provenance Framework.
Conçu pour limiter les cas de déclarations exagérées, vagues ou trompeuses sur les bénéfices durables des produits, l’entreprise le décrit comme un manuel de règles à suivre par les entreprises lorsqu’elles communiquent leurs efforts en matière de développement durable.
« Il est temps de s’entendre ouvertement sur la façon dont les marques parlent de l’impact des produits sur les gens et la planète », a déclaré Jessi Baker, fondatrice de Provenance.
Le guide contient plus de 50 déclarations, classées en cinq catégorie : le climat, les communautés, la nature, les déchets et les travailleurs. Pour chaque déclaration, le guide présente les critères clés que les marques doivent remplir pour que leur déclaration soit crédible. Par exemple, si une entreprise affirme qu’elle utilise des « emballages entièrement recyclés », le guide de Provenance montre comment elle peut fournir des preuves.
L’essor du greenwashing
Le lancement de Provenance Framework intervient alors que les marques font l’objet d’une surveillance accrue en matière de déclarations environnementales. Selon un rapport récent, 59 % des déclarations environnementales des marques de mode violent les règles de la Competition and Markets Authority (CMA).
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