Connue sous le nom de Structure 35-37, la nouvelle entité sera dédiée à la gestion de l’espace, aux échanges communautaires et à l’organisation d’événements dans divers lieux de Paris, dont le grand hôtel particulier du XVIIe siècle situé au 35-37 rue des Francs-Bourgeois dans le quartier du Marais.
WWD a appris que la société Dover Street Market Paris SAS a obtenu un bail à long terme pour l’hôtel particulier de 3 500 mètres carrés, et y a organisé son premier événement ce week-end : le défilé de mode numérique et le tournage de la campagne du créateur français Victor Weinsanto, dont la jeune collection est assistée par la branche développement de la marque de DSMP.
Après l’ouverture du premier Dover Street Market à Londres en 2004, le concept a pris son envol et s’est étendu à cinq autres villes : Tokyo, Pékin, New York, Singapour et Los Angeles.
Aujourd’hui, Joffe, qui dirigera cette aventure avec son équipe, se consacre entièrement à la programmation culturelle et à la sensibilisation de la communauté pour devenir également un acteur de la rénovation urbaine et de l’amélioration sociale.
Le bâtiment du Marais est l’un des 23 sites désignés par la mairesse de Paris, Anne Hidalgo, pour contribuer à la revitalisation de la ville. Connu sous le nom de Paris RFP Réinventer Paris 1, le projet a été lancé en 2015. La DSMP est le seul acteur de la mode et du commerce de détail à participer à cette initiative, dans le cadre de laquelle des promoteurs rénovent des immeubles emblématiques pour des projets destinés à faire progresser la réputation de la capitale française en matière de créativité et d’innovation.
Dans une interview exclusive, M. Joffe a décrit sa volonté de contribuer à dynamiser Paris – et à réinventer le Dover Street Market – dans l’ère post-coronavirus, grâce à une approche qui place la créativité et l’engagement communautaire avant le commerce, et qui s’étend au-delà d’un seul lieu physique.
Il est entendu que le DSMP est déjà en discussion avec des acteurs du luxe, des marques de streetwear et de jeunes créatifs pour utiliser pleinement le grand espace 35-37 et d’autres espaces uniques à Paris, et peut-être dans d’autres villes.
Il est certain qu’un emporium du Dover Street Market ajouterait de la chaleur au quartier pittoresque et branché, qui abrite déjà la succursale parisienne de Supreme, le concept store Merci, la boutique multimarque The Broken Arm, ainsi qu’une série de galeries d’art de premier ordre, dont David Zwirner, Thaddaeus Ropac et Perrotin.
« Nous avons créé un comité de penseurs extérieurs, de professionnels et d’artistes dans de nombreux domaines pour se réunir et nous sommes en train de définir le plan », a-t-il expliqué. « Nous envisageons de participer à tous les événements et célébrations de Paris ».
Le plan consiste à travailler avec les musées locaux pour faire des expositions « hors les murs » – celles qui se tiennent au-delà de leurs murs principaux – et à coopérer avec l’école d’arts appliqués École Duperré.
Il est également possible d’organiser des concerts – de musique électronique à classique -, des défilés de mode et des lancements, des expositions, des pop-up shops, la location d’espaces de tournage, l’accueil d’artistes en résidence, le partage de bureaux pour des projets spéciaux et l’organisation de lectures de poésie et de conférences.
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