Les responsables politiques européens ont affiché leur ambition de mettre fin à la « fast fashion ». Les réglementations proposées modifieront l’ensemble du secteur.
Des organismes industriels tels que la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (France), la Camera Nazionale Della Moda Italiana (Italie) et le British Fashion Council (Royaume-Uni) ont passé l’année dernière à étudier l’impact potentiel sur le secteur qu’ils représentent. Ils ne sont pas entièrement satisfaits.
Selon un nouveau document de synthèse publié par l’European Fashion Alliance, une coalition de conseils de la mode formée en juin dernier pour faire pression au nom de l’industrie de la mode, certaines des réglementations prévues pourraient nuire à la compétitivité de l’industrie et étouffer la créativité.
Pourquoi la mode doit-elle faire face à une réglementation plus stricte ?
L’Union européenne s’attaque au secteur de la mode et du textile dans le cadre de son « Green Deal », une initiative politique visant à aligner l’économie européenne sur les ambitions mondiales de lutte contre les pires effets du changement climatique.
Selon le Centre commun de recherche de la Commission européenne, le textile est l’un des secteurs les plus polluants de l’Union européenne, puisqu’il représente jusqu’à 6 % de son impact global sur l’environnement.
La stratégie de l’UE en faveur des textiles durables vise à transformer le secteur d’ici à la fin de la décennie, en introduisant de nouvelles règles en matière de conception afin de garantir que les produits durent plus longtemps et soient plus faciles à réparer et à recycler, ainsi que des contrôles plus stricts sur l’écoblanchiment, des exigences plus strictes en matière de divulgation et une plus grande responsabilité quant au sort des vêtements qui ne peuvent être vendus ou qui ne sont plus désirés.
Quelles sont les préoccupations des conseils européens de la mode ?
Les ambitions sont conformes à l’objectif déclaré de l’EFA de promouvoir la durabilité sur les marchés européens, mais certains détails inquiètent l’industrie.
Le projet d’obliger les entreprises à divulguer des informations sur les volumes d’invendus et de stocks mis au rebut reviendrait à rendre publiques des « données très sensibles », a averti l’EFA. Au lieu de cela, ces informations devraient être mises à la disposition exclusive des fonctionnaires, a déclaré le groupe.
Les exigences en matière de durabilité constituent également un défi pour les marques de luxe, dont les vêtements ne sont souvent pas conçus pour résister aux tests de lavage rigoureux généralement utilisés pour mesurer la durée de vie des vêtements. Selon l’EFA, de nouvelles mesures prenant en compte des éléments tels que l’attention portée au consommateur, la qualité, la réutilisation et la réparabilité sont nécessaires pour mesurer la durabilité d’une manière plus holistique.
La proposition d’interdire la destruction des produits invendus a touché un point sensible, car les marques haut de gamme ont toujours préféré brûler les invendus et les articles endommagés plutôt que d’exposer leur image exclusive aux risques liés aux remises importantes, aux ventes sur le marché gris et aux contrefacteurs. Toute interdiction ne devrait s’appliquer qu’aux produits aptes à la vente et inclure des exceptions pour les produits de contrefaçon, les prototypes et les échantillons, a déclaré l’EFA.
Des minima obligatoires en matière de contenu recyclé limiteraient la liberté de création et aboutiraient à des produits de moindre qualité. L’accent devrait être mis sur la promotion de l’utilisation d’autres matériaux à faible impact « plutôt que sur la mise en œuvre d’exigences déraisonnables », selon l’EFA.
D’autres initiatives visant à augmenter les exigences de recyclage ou à introduire des passeports numériques pour les produits doivent prendre en compte les limites actuelles de la technologie et les capacités de collecte de données de l’industrie, selon l’EFA.
Que se passera-t-il ensuite ?
Les législateurs européens ont indiqué qu’ils soutenaient fermement une réglementation plus stricte de l’industrie de la mode, mais ce à quoi cela ressemblera exactement fait l’objet de débats politiques difficiles et continus.
De son côté, l’industrie intensifie ses efforts de lobbying, en particulier en ce qui concerne le projet d’exigences relatives à la fabrication de produits plus durables, plus faciles à réparer et à recycler.
Les politiques doivent être « réalisables, mais ambitieuses », a déclaré l’EFA.
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