Rien d’étonnant à cela, c’est un nouveau paradigme qui se met en place avec des procédés nouveaux, des prestataires d’un nouveau genre, des approches différentes et surtout, des attentes nouvelles de la part des consommateurs. Les marques ont d’abord commencé à travailler leur sourcing, affinant les audits de leurs sous-traitants et sélectionnant de nouvelles matières. Pour les épauler, des outils ont vu le jour. Avec le soutien du Defi, la fédération du prêt-à-porter féminin a par exemple proposé l’an passé son guide du sourcing responsable pour permettre à chaque marque de s’engager dans ce chemin.
Et de nouveaux acteurs ont fait leur apparition sur des métiers qui n’existaient pas ou à peine il y a une décennie. Là où il y a quelques années, avancer sur ce thème tenait du parcours du combattant, la donne est nettement plus simple aujourd’hui. Nombre de conseils et prestataires se sont engagés sur ce terrain comme Fairly Made qui accompagne les marques dans leurs projets de sourcing plus responsable, Adapta qui propose un accès aux stocks de cuir dormants chez des fournisseurs du luxe, ou bien Green, la nouvelle filiale de la société française De Rigueur, qui propose à la marque de réaliser un état des lieux et de définir une stratégie RSE. Mais il n’est pas toujours simple pour un dirigeant, surtout dans une période où les urgences se multiplient, de faire le tri et de choisir l’option qui correspondra à son projet.
Avec le soutien du Defi, un nouveau guide baptisé Ressources Green, présenté ce mardi par la Fédération du prêt-à-porter féminin, a été mis sur pied. « La grande majorité des entreprises sont aujourd’hui très conscientes des enjeux et s’inscrivent dans une démarche d’action sur ces thèmes, explique Adeline Dargent, de la Fédération du prêt-à-porter féminin. Nous voulons encourager ces démarches et permettre aux marques d’accélérer leur transition. Nous voyons qu’un écosystème se constitue et nous avions l’idée de créer une cartographie. La volonté est de mettre à disposition les prestataires qui sont les plus à même d’accompagner les marques. Nous avons composé un comité d’experts afin de valider les profils. Nous avons eu 80 sociétés proposées et nous en avons gardé une cinquantaine dont nous pensons les prestations réellement adaptées au secteur ».
La liste de partenaires potentiels n’est pas gelée et si des solutions, en France ou à l’international, identifiées par la suite apportent de nouvelles opportunités pour les marques françaises, elles pourront intégrer la plateforme qui couvre les thèmes de l’innovation, du consulting, du recyclage et de la seconde-main, du sourcing et de la traçabilité, du financement mais aussi des contacts en ce qui concerne la labellisation et la certification ou encore des prestataires pour les fournitures.