Réveil écologique : comment les consommateurs encouragent la durabilité ? #186

20/05/2021

Le nouveau rapport de l’Economist Intelligence Unit commandé par WWF, révèle une augmentation considérable de 71% des recherches en ligne pour les produits durables au cours des cinq dernières années.

Véritable phénomène mondial, le « réveil écologiqueé ne se manifeste pas seulement chez les consommateurs des pays développé. On assite par exemple, à une augmentation de près de 24% en Indonésie ou une hausse phénomènale de 120% en Equateur.

Au cours de la même période, la préoccupation du public pour la nature à l’échelle mondiale a augmenté de 16 % et a continué de croître pendant la pandémie. Depuis 2016, plus de 159 millions de personnes ont signé des pétitions en ligne en faveur de la nature, et les protestations gagnent en force et en fréquence. Un pourcentage remarquable de 96 % des personnes interrogées dans le cadre d’une enquête au Brésil considèrent la perte de la nature comme un problème grave.

Le business de la nature

Le message est clair et net. Aujourd’hui, les consommateurs du monde entier veulent vivre de manière plus durable. Beaucoup attendent des entreprises qu’elles jouent un rôle positif dans la société et estiment qu’en matière de changement positif, les marques ont autant de responsabilités que les gouvernements.

Dans une enquête, 66 % des personnes interrogées, et 75 % des Millenials, ont déclaré qu’elles tenaient compte de la durabilité lors de leurs achats. En Chine, 41 % des consommateurs disent vouloir des produits respectueux de l’environnement. Et comme les canaux des médias sociaux continuent de se développer, la voix des jeunes générations ne fera qu’accroître la demande de durabilité.

Dans la mesure où les clients peuvent facilement changer de produits ou de services lorsqu’une entreprise ne respecte pas leurs valeurs, il existe sans aucun doute des opportunités de marché croissantes pour les entreprises désireuses et prêtes à réagir. En particulier celles, qui proposent des produits respectueux de l’environnement.

Dans le secteur de la mode et du textile, plus de 50 % des cadres supérieurs déclarent que la pression des consommateurs les incite à adopter une approche plus durable. Nombre d’entre eux se sont engagés à s’approvisionner en matières premières produites de manière durable. Dans les secteurs de l’alimentation, des cosmétiques et des produits pharmaceutiques, de nombreuses marques célèbres se sont engagées à adopter des pratiques d’approvisionnement bénéfiques pour les individus et la biodiversité. Ainsi l’adhésion à l’Union for Ethical BioTrade a augmenté de près de 45 % entre 2016 et 2020.

La préférence des consommateurs pousse des industries entières à changer, et aucun marché ou secteur n’est épargné.

 

Rapport Eco-wasking – WWF

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