Quand l'économie circulaire devient un argument de vente #26

20/07/2020

(AFP) – Autrefois réservée aux écologistes chevronnés, l’économie circulaire gagne du terrain dans le textile, devenant un argument de vente pour un secteur à la peine dont les traditionnelles campagnes de soldes ne suffisent plus à convaincre les consommateurs. Une analyse développée dans le cadre du rapport publié récemment par le cabinet Kea&Partners et l’Institut français de la mode (IFM), et dont FashionNetwork a déjà relayé les observations quant aux marques de créateurs et aux enseignes d’entrée de gamme.

Des baskets véganes en cuir de pomme à la lingerie en dentelle recyclée, les initiatives se multiplient, que ce soit par conviction ou pour rassurer une clientèle de plus en plus sensible à la question. Car les consommateurs sont demandeurs: en France, selon une étude du site Lyst citée par la banque publique d’investissement Bpifrance, les recherches concernant les vêtements écoresponsables ont bondi de 50% en un an.

Approvisionnement en matières premières respectueuses de l’environnement, fabrication locale, recyclage, l’économie circulaire prend plusieurs visages. Pour l’entreprise de linge de maison Linvosges, basée à Gérardmer, cela passe par la location de draps et de décoration, une offre lancée il y a quelques semaines pour les hôtels.

« Cela permet de renouveler la décoration d’une chambre tous les trois ans, et au bout de trois ans on trouve une deuxième vie aux produits », détaille Sébatien Courteille, directeur du département Hôtellerie de la société. Le linge est ensuite transformé en chiffons pour l’industrie, tandis que les éléments de décoration seront donnés à Emmaüs.

« Il est évident que l’on doit changer nos modes de consommation. Est-ce que demain cela remettra en cause les soldes? Non, car on aura toujours des stocks à écouler. Malgré tout, on devrait aller vers des soldes moins importants », ajoute M. Courteille.

La marque drômoise 1083 a lancé un jeans recyclé, avec une consigne de 20 euros rendue à l’acheteur lorsque celui-ci le renvoie. Les mastodontes ont senti le vent tourner, comme les 66 géants de la mode qui ont signé le Fashion Pact, lancé en 2019, pour se fixer des objectifs environnementaux, ou les marques Benetton, Mango et Valentino, qui ont adhéré au programme Détox 2020 de Greenpeace, afin d’exclure les produits toxiques de leurs processus de fabrication.

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