La fripe est officiellement un mouvement grand public aux États-Unis.
Et la Journée nationale du Thrift Shop, mercredi, compte de nombreux admirateurs, nouveaux (et de longue date), de l’histoire, de la tendance et de la pertinence du thrifting. Qu’il s’agisse de l’inspiration derrière une nouvelle émission de design de mode intitulée « Upcycle Nation » qui aura lieu cet automne, ou de la résurgence des marques et de la mode de l’an 2000, le thrifting fait des émules auprès des acheteurs américains.
Qu’est-ce que la Journée nationale du Thrift Shop ?
La majorité des Américains ont acheté quelque chose d’occasion au cours de leur vie. Aujourd’hui, tout le monde, qu’il s’agisse de magasins d’occasion traditionnels comme Goodwill, de programmes de gestion des déchets municipaux comme DonateNYC de la ville de New York (avec 30 magasins d’occasion participants) ou de revendeurs en ligne comme ThredUp, a fait passer des messages pour la Journée nationale du Thrift Shop. Selon la National Association of Resale Professionals (NARTS), le nombre de magasins d’articles d’occasion est de 25 000 aux États-Unis, contribuant ainsi à l’industrie de la revente, qui devrait atteindre 77 milliards de dollars d’ici 2025.
Bien que le récit soit de plus en plus dominé par la revente en ligne, le premier mouvement américain de la friperie trouve ses racines non seulement dans l’industrialisation, mais aussi dans le rationnement et l’économie de prix de la Première Guerre mondiale. Mais il a fallu attendre la Journée de la Terre, en 1970, pour que la Journée nationale de la friperie fasse l’objet d’une célébration officielle. Destinée à l’origine à apporter un soutien financier aux friperies locales et à leurs objectifs caritatifs, cette journée s’est transformée en un appel à l’action plus large, promotionnel et environnemental, visant à réduire les déchets et à acheter davantage de produits d’occasion.
Ce que les designers disent de la friperie
Selon un récent rapport de la plateforme de stylisme en ligne StyleSeat, plus de la moitié (54 %) des Américains essaient davantage les tendances rétro grâce à la facilité de la friperie. L’enquête menée auprès de plus de 1 000 consommateurs américains révèle que les tendances vont de l’affinité pour la mode de l’an 2000 aux vêtements de sport, en passant par les lunettes de soleil sportives, les jeans mom, les cargos, les teintures et les ensembles assortis.
C’est pourquoi les créateurs continuent de parier sur les articles usagés pour l’avenir.
« L’upcycling est techniquement la seule conversation pertinente que nous devrions avoir ces jours-ci dans toutes les industries, car nous voyons des décharges empilées de bouteilles, de couvertures, de vêtements, de sacs, de meubles souvent avec des étiquettes encore dessus », a déclaré le créateur de mode Jérôme LaMaar à WWD. « Nous vivons à une époque où les biens sont créés rapidement, portés une fois et jetés. Ce mode de vie a besoin d’une solution pratique, qui ait du style et de l’imagination, afin d’inaugurer une nouvelle façon de vivre nos objets usagés. »
LaMaar, ainsi que l’innovateur en matière de recyclage Peder Cho et l’actrice de « Claws » Karrueche Tran sont les juges de la nouvelle émission de Fuse « Upcycle Nation », qui sera diffusée en novembre 2022. L’émission montre comment des designers et des upcyclers en herbe de tous les États-Unis transforment des articles précédemment jetés en vêtements dans l’espoir d’inspirer une solution collective – et élégante – au problème des déchets.
LaMaar, qui est une adepte de longue date de la friperie, a déclaré : « Très souvent, lorsque je porte des articles fripés mélangés à ma haute couture, cela devient ensuite une tendance », assimilant cette pratique à une sorte de cadeau et de malédiction qui fait que les pièces plus dynamiques ne sont plus aussi souvent trouvées. « Le thrifting est à la mode simplement parce que le niveau d’artisanat n’existe pas à ce niveau dans le climat de la mode actuelle. Maintenant, j’essaie d’acheter des choses qui me semblent magiques à mon goût personnel – comme des bijoux ou des lunettes cool. »
Il n’est pas surprenant que la chasse aux marques et aux créateurs oriente les comportements d’achat en matière de friperie.
Les plateformes de revente en ligne, qui s’appuient sur des données, montrent comment les vêtements de marque – des noms comme J. Crew, Lululemon, Nike et Levi’s – font systématiquement augmenter les recherches et les ventes. Cependant, un rapport récent de Recurate indique que les marques de fast-fashion ne viennent qu’après les marques de prix moyen en termes de demande. Un examen plus approfondi des données de ThredUp montre que l’inventaire de Shein a augmenté à lui seul d’un pourcentage ahurissant de 186 % entre 2020 et 2021.
« Je suis surprise de voir que la fast fashion figure en si bonne place dans la liste des priorités des personnes interrogées dans ce rapport, mais je me demande comment les résultats seraient différents si le vintage était pris en compte dans l’équation », a commenté Emily Stochl, directrice de l’éducation et de l’engagement communautaire de l’association sans but lucratif Remake, et animatrice du « Pre-Loved Podcast ».
En réfléchissant à l’écosystème de la friperie, Emily Stochl pense que les fripouilles d’aujourd’hui sont prises à regretter la qualité et le caractère unique des vêtements des époques passées par rapport aux vêtements de moindre qualité produits en série d’aujourd’hui. Elle soutient que les étiquettes – indépendamment du prix ou de la qualité – facilitent l’accès des nouveaux venus au marché de l’occasion.
« En particulier pour les acheteurs de seconde main de taille moyenne et grande, je recommande souvent cette option pour cibler des pièces spécifiques disponibles dans votre taille et provenant de marques que vous connaissez déjà », ajoute-t-elle. « En outre, c’est aussi un moyen facile pour les habitués de la fast-fashion de faire lentement la transition de leurs achats de produits de première main à des produits de seconde main. »
Elle se méfie tout de même de la surconsommation. « Au fur et à mesure que la popularité de l’achat d’occasion augmente, je pense que notre éducation du consommateur pour l’acheteur d’occasion devra se concentrer sur la diminution des achats en général, afin de ne pas simplement copier-coller les habitudes de surconsommation. »