Cette étude a été menée dans les cinq pays via 6.000 consommateurs interrogés en avril dernier. Il en ressort qu’au moment d’acheter des vêtements, le prix demeure le premier critère d’achat en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis, là où c’est la qualité du produit qui l’emporte en Italie et Allemagne. Dans tous les pays, c’est le confort qui se hisse en troisième place, devant la notion de design ou même de marque.
Quid de la consommation d’habillement responsable (matériaux recyclés, production locale…) ? Aux Etats-Unis, 58% des consommateurs interrogés ont acheté un produit de mode durable pour eux-mêmes sur les douze derniers mois, contre 67% pour les pays européens observés, emmenés par l’Italie (78,4%). En termes de budget annuel tourné vers la mode responsable, les montants s’inscrivent à 176,8 euros côté américain, et 189,4 euros pour les Européens, la France fermant la marche avec 160,3 euros.