L'impact environnemental de la location selon Rent the Runway #244

20/09/2021

La location de vêtements présenterait un avantage environnemental considérable par rapport à l’achat de vêtements neufs. C’est ce que nous explique le dernier rapport de Rent the Runway, qui a entreprit une étude d’évaluation du cycle de vie afin de comprendre l’impact de son activité de location. L’étude suit l’impact environnemental « du berceau à la tombe » de la location par rapport à l’achat de vêtements neufs dans 12 catégories de vêtements (soit environ 85 % de l’inventaire total de RTR).

« C’est l’une des premières études de ce type à examiner le système de location de manière holistique avec autant de données primaires. C’est également l’une des premières études qui compare le modèle de location à la consommation linéaire dans autant de catégories de produits », a déclaré Akhil Sivanandan, cofondateur de Green Story – l’un des cabinets de conseils en développement durable qui a accompagné RTR. « Les conclusions de [l’analyse du cycle de vie] de Rent the Runway représentent une avancée importante pour le secteur de la location et l’industrie de la mode dans son ensemble et, surtout, elles fournissent aux consommateurs des données indispensables pour les aider à faire des choix plus judicieux et plus écologiques. »

Parmi les principales conclusions, RTR dispose d’un chiffre de référence sur la quantité de vêtements qu’elle évite de mettre en décharge : 1,3 million de vêtements depuis 2010. En plus d’être convaincant pour les consommateurs qui envisagent de louer des vêtements, ce chiffre est un point de référence pour les investisseurs, compte tenu de la récente introduction en bourse de la société en juillet.

En ce qui concerne la signification de l’étude, Anushka Salinas, présidente et directrice de l’exploitation de Rent the Runway, a déclaré lors d’une interview avec WWD : « Cela signifie que les femmes peuvent se sentir vraiment confiantes dans leur choix de location de vêtements […]. Plus longtemps un vêtement est en circulation, meilleurs sont les résultats environnementaux au fil du temps. C’est ce qui contribue à l’économie positive de notre activité ».

Selon l’étude, même une seule location dans votre placard permet de réaliser d’importantes économies d’eau, d’énergie et d’émissions de dioxyde de carbone. Sur les 12 catégories examinées, RTR estime que la location d’un seul vêtement permet une réduction nette de 24 % de la consommation d’eau, de 6 % des kilowattheures (kWh) d’énergie et de 3 % des émissions de CO2.

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