L'essor des licornes dans la mode circulaire #390

06/05/2022

Difficile d’ignorer le nombre de marques à succès dans le secteur de la mode durable valant aujourd’hui plus d’un milliard de dollars. Le pays des licornes semble de plus en plus vert et circulaire. Mais en réalité, sont-elles vraiment efficaces ? 

Comme pour toutes les marques valorisées a plusieurs milliard de dollars, il est nécessaire de toujours porter un regard critique sur leurs pratiques de travail et leur accumulation de richesse. En fait, ces milliards de dollars sont-ils au service de la planète et de ses habitants ou seulement d’une poignée de PDG ? (Il n’est pas facile d’adopter la circularité dans un monde linéaire et capitaliste. C’est très différent du statu quo, nous le savons. La durabilité est une pratique et un processus, qui est incomplet sans transparence. Dans cet article, nous examinons de près certaines marques de la licorne qui relèvent le défi.

Parce que les tendances sont à louer, pas à acheter ! Cofondée par Jenn Hyman et Jenny Fleiss en 2009, Rent The Runway (RTR) a atteint en 2019 une valorisation d’un milliard de dollars en tant que licorne. La location de vêtements continuera à tenir une place dans l’avenir de la mode – c’est plus durable que la fast fashion, souvent plus économique. En louant vos vêtements plutôt que de les acheter neufs, vous contribuez à un avenir plus durable pour la mode. Après tout, ce sont les petits gestes (et les gestes élégants) qui peuvent nous aider à réussir à long terme. La location prolonge la durée de vie des vêtements, évite la nécessité d’une nouvelle production (d’au moins un demi-million de vêtements au cours des cinq prochaines années, rien que par Rent The Runway), détourne les déchets des décharges et vous permet de faire des affaires de créateurs sans les étiquettes de prix des créateurs !

La formule de location la plus appréciée de Rent The Runway vous permet de louer 8 articles par mois pour 144 dollars par mois, soit une fraction du prix de détail original. Et cela inclut également l’expédition/les retours gratuits, la couverture de nettoyage et de location et bien plus encore. Sans oublier qu’une bonne location donne toujours la priorité à la diversité des tailles et des styles afin de rendre le vêtement de rêve accessible à tous les corps : RTR compte plus de 750 créateurs dont les tailles vont de 00 à 22.

Mais il n’y a pas que du soleil et des arcs-en-ciel. Plusieurs personnes ont évoqué l’impact de RTR dû au nettoyage et au transport des vêtements, ainsi que leur fin de vie dans cette entreprise. Chaque article est toujours emballé dans un sac de nettoyage à sec en plastique et tout le plastique ne peut pas être utilisé pour le recyclage. Rent the Runway se vante également de ses grands nettoyeurs à sec, et l’entreprise a ouvert un deuxième établissement de 300 000 pieds carrés en 2019. Le coût environnemental caché de la livraison et de l’emballage, qui consiste à faire des allers-retours entre l’entrepôt et le loueur, ne peut être négligé. Le nettoyage à sec, lui aussi, est immensément nocif pour l’environnement.

Nous devons continuer à exiger mieux, surtout pour les licornes qui ont les moyens de s’équiper pour la transition vers la durabilité. L’essentiel reste le même : consommez moins et soutenez les services de location locaux (avec livraison minimale) chaque fois que vous le pouvez.

Lire l’article complet sur Green is the new Black (en anglais)