PARIS – Les problèmes environnementaux s’aggravent rapidement et la crise du coronavirus a sensibilisé les consommateurs, ce qui rend encore plus urgente la nécessité pour l’industrie de la mode d’améliorer ses pratiques.
En France, un certain nombre d’acteurs de l’industrie de la mode, dont un groupe d’entreprises dirigé par les Galeries Lafayette ainsi que l’association « Paris Good Fashion », et des représentants du gouvernement français, lancent une consultation publique afin d’explorer des idées sur la manière d’aider la communauté à mieux faire face à la durabilité. La période de consultation de huit semaines se déroulera du 3 septembre au 25 octobre et il est prévu que le ministère français de la transition écologique et le conseil municipal de Paris présentent leurs conclusions en décembre.
« Si nous voulons faire de la mode durable, il y a quelqu’un qui est extrêmement important – la personne qui achète et porte un vêtement », a déclaré Sylvie Benard, présidente du conseil d’administration de Paris Good Fashion, qui réunit les acteurs de l’industrie, notamment les fédérations professionnelles, les écoles de mode, les détaillants et les producteurs de défilés, afin de faire progresser la durabilité et l’impact social de l’industrie. L’organisation vise à faire de Paris la capitale de la mode durable, dans un objectif qui s’inscrit dans le cadre des Jeux olympiques de 2024, qui se dérouleront dans la ville française.
« Nous voulons écouter ce que le public a à dire sur la mode durable, quelles sont ses attentes, quel type de mesures, d’exemples et de bonnes pratiques », a déclaré M. Benard. « Nous, membres de Paris Good Fashion, écouterons ce que les gens ont à dire pour identifier les domaines où il y a un consensus général sur des sujets communs, ainsi que les domaines de désaccord – où peut-être tout le monde n’est pas d’accord – les domaines qui nécessitent une formation supplémentaire, ou les pratiques que tout le monde pourrait convenir de cesser ».
Une partie de l’effort consistera également à contribuer à améliorer l’éducation en matière de durabilité afin de fournir aux gens des informations précises sur l’industrie, ce qui pourrait modifier les décisions qu’ils prennent en ce qui concerne leurs vêtements.
« Par exemple, la plupart des gens ne savent pas que l’impact environnemental le plus important des jeans est de les laver lorsqu’ils ont été portés », a expliqué M. Benard. « Si vous lavez vos jeans tous les deux jours à 60 degrés, l’impact environnemental sera bien plus important que si vous les lavez tous les 15 jours à 30 degrés, en utilisant un détergent sans danger ».
Paris for Good veut que son collectif d’acteurs crée des réseaux, mette en commun les ressources et évite de redoubler d’efforts lorsque des projets existent déjà, a déclaré M. Benard. L’organisation travaille également sur une carte qui montre les endroits de Paris où réparer ou recycler des vêtements, les endroits où acheter de la mode produite de façon durable et les écoles qui offrent un enseignement sur le sujet.
« Une centaine d’endroits existent déjà », a déclaré M. Benard, prédisant que la carte créerait davantage de liens locaux. « Dans cette ville, beaucoup de choses existent déjà. Si une marque, par exemple, cherche un artisan ou un fournisseur, le bon se trouve peut-être à Paris. Vous n’avez pas nécessairement besoin de chercher plus loin ».
Au-delà de Paris, des efforts sont également en cours pour reconstruire l’activité lainière en France, en mettant en relation les éleveurs de moutons et les producteurs et marques textiles.
Outre les Galeries Lafayette, qui ont servi de force de galvanisation pour le projet, on compte parmi les autres participants La Redoute, Petit Bateau, Vestiaire Collective, Who’s Next, Eram et Etam. Make.org fournit la plateforme, qui est construite autour de la question « Comment pouvons-nous travailler ensemble pour rendre la mode plus responsable ?
« Nous sortons d’une période qui a été extrêmement affectée par le verrouillage », a déclaré Guillaume Houzé, directeur de l’image et de la communication des Galeries Lafayette, lors d’un entretien téléphonique avec WWD. « Nous avons voulu insister sur la notion de travail collectif ».
Les Galeries Lafayette ont lancé il y a trois ans une campagne intitulée « Go for Good », qui mettait en avant les qualités éthiques et durables d’environ 500 labels, dont des sacs à main haut de gamme fabriqués avec des techniques de tannage végétal. L’année dernière, le groupe a ajouté d’autres produits et augmenté le nombre de marques participantes. Pour cette rentrée scolaire, l’idée était de jeter un filet encore plus large.
« Cette fois, nous voulions vraiment parler non pas d’une seule voix, mais rassembler diverses personnalités, entrepreneurs, associations, start-ups, collectifs, marques – pour expliquer comment le monde évolue », a déclaré M. Houzé. « Avec humilité, ces dernières années, nous avons commencé à construire un cadre solide pour comprendre comment ces différents sujets ont évolué ces derniers mois ».