L’enquête a été réalisée auprès de 6 600 consommateurs répartis dans 6 pays : la France, l’Italie, le Royaume-Uni et les États-Unis, marchés auxquels s’ajoutent la Chine et l’Inde pour la première fois. Dans chaque pays, 1 100 consommateurs de plus de 18 ans ont été interrogés. Tous se révèlent particulièrement sensibles à la fibre végétale à travers leurs réponses.
Parmi les principaux enseignements de l’enquête 2021 :
• Malgré la crise sanitaire et économique mondiale, les prévisions d’achat de vêtements en lin sont rassurantes. On note, par exemple, que le style demeure LE critère décisionnaire d’achat en France. Au Royaume-Uni et en Italie, c’est le prix. La qualité du tissu est également déterminante pour les Italiens.
• En mode comme en ameublement, les achats Lin seront motivés par la légèreté et le confort de la matière en France, par sa fraîcheur en Italie et en Chine, ainsi que le style des modèles proposés en France, au Royaume-Uni et en Inde.
• Plus de deux tiers des personnes interrogées indiquent qu’elles privilégieront les fibres naturelles dans leurs achats de vêtements en 2021, comme dans l’univers de la maison. Ceci s’explique aisément par les valeurs écoresponsables du lin qui répondent intrinsèquement aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui (production responsable et traçabilité).
• 80% des personnes interrogées au Royaume-Uni, 85% aux Etats-Unis et 89% en France se disent intéressés par le fait d’avoir des informations sur la traçabilité environnementale ou sociale du produit.
Ainsi, les 6 marchés interrogés livrent des signaux forts en faveur de la plus ancienne des fibres végétales. En France par exemple, 48,6% des personnes prévoient d’acheter des vêtements composés de Lin en 2021. Pour la CELC, cela confirme que la filière Lin est devenue une industrie agro-créative promise à un bel et vaste avenir mondial.
Mode in Textile via la Communiqué CELC