Si les personnalités de télé-réalité trempent dans autant d’affaires et scandales de contenus sponsorisés, c’est bien parce que les marques ont compris le pouvoir du marketing d’influence pour vendre n’importe quoi comme des petits pains. Y compris les enseignes de fast-fashion qui font du placement de produit dans les émissions, afin que la moindre apparition d’un ou une candidate se répercutent en potentielles ventes.
C’est le cas de Love Island, un jeu télévisé britannique de rencontres et dating qui cartonne : jusqu’à 3 millions de téléspectateurs et téléspectatrices par épisode, rien qu’au Royaume-Uni, et des déclinaisons dans d’autres pays. Et eBay UK va remplacer par de la mode de seconde main la marque de fast fashion I Saw It First qui sponsorisait les trois dernières saisons de ses vêtements vendus à partir de 2,80 livres sterling (soit à peine 3,30€).
L’impact mode énorme de Love Island avec la fast-fashion
Comme les candidats portaient plusieurs tenues différentes par épisode, c’était une pub géante pour l’entreprise qui capitalise énormément sur le marketing d’influence, comme en atteste son nom même (« Je l’ai vu en premier »). I Saw It First a ainsi enregistré une augmentation de 67% de ses ventes et un bond de 254% d’abonnés Instagram en 2019, rapporte le Guardian. Chaque apparition de candidat à l’antenne provoquait même des pics de recherche en ligne pour se procurer des tenues similaires.
Mais la nouvelle saison de Love Island qui s’apprête à démarrer en juin 2022 à la télévision britannique aura comme partenaire mode officiel eBay. Cette place de marché étatsunienne sponsorise d’ailleurs toute la chaîne qui diffuse l’émission, ITV. Et comme ce site en ligne regorge de mode de seconde main, les candidates et candidats en seront donc habillés en grande partie (ainsi que de leur propres vêtements personnels).
Habiller les candidats en seconde main, le pari d’eBay UK et Love Island
Le média britannique Guardian rapporte ainsi les propos du producteur exécutif de Love Island, Mike Spencer, au sujet de ce grand pas pour la télé-réalité, et petit pas pour une mode globalement plus responsable :
« En tant qu’émission, nous nous efforçons d’être une production plus respectueuse de l’environnement en nous concentrant davantage sur les moyens de montrer cela de manière visible à l’écran… Ce partenariat montrera nos insulaires plonger dans des armoires partagées et se servir d’incroyables vêtements d’occasion provenant d’eBay. »
Comme il s’agit d’une émission extrêmement populaire à l’échelle mondiale, cette autre manière de s’habiller pourrait donc bien avoir un impact global sur l’image que peut se faire une partie du grand public de la mode de seconde main.
âž” Lire la suite de l’article du Madmoizelle