La campagne « Beyond Your Clothes », qui fait partie du projet « SMART Textile & Garments » financé par l’Union européenne, sera lancée le lundi 12 avril. Elle vise à sensibiliser le public à l’impact environnemental de la consommation croissante de vêtements qui, selon le projet, a augmenté de 60 % au cours des 15 dernières années.
La campagne comprend un site web interactif – beyondyourclothes.com – destiné à fournir différentes couches d’informations à un large public, des consommateurs de fast-fashion aux militants du développement durable.
Avec un contenu fourni par Greenpeace, l’OIT et l’UNICEF, elle sera soutenue sur les médias sociaux par certains des influenceurs durables les plus populaires au monde, recrutés pour aider à diffuser le message.
« De nos jours, nos habitudes de consommation ont massivement évolué, les marques créant jusqu’à 52 collections différentes par an, contre seulement deux saisons il y a quelques décennies », indique un communiqué des organisateurs de la campagne.
La campagne Beyond Your Clothes a été conçue par l’agence 360 de Berlin dont le fondateur Andrea Henao a déclaré : « Il est essentiel de révéler ce qui se cache réellement derrière notre consommation de vêtements et de constater que de petits changements peuvent avoir de grandes répercussions. »
Elle vise à s’inscrire dans le cadre de la stratégie de l’UE pour des textiles durables et du contrat vert européen qui identifie le textile comme un secteur prioritaire pour ouvrir la voie à une économie neutre en carbone et circulaire.