Eau, produits chimiques, engrais, transports et montagnes de déchets : la mode est aujourd’hui la deuxième industrie la plus polluante au monde, représentant entre 8% et 10% de la pollution mondiale, d’après Carbon Literacy. Pas moins de 1,2 milliard de tonnes d’émissions de carbone seraient même rejetées chaque année par les acteurs du secteur.
Face à ce constat, nombreuses sont les marques qui tentent de se réinventer en se tournant vers des matières, méthodes de production, et autres solutions plus durables, mais certaines enseignes à (très) bas prix encouragent au contraire l’hyperconsommation et la surproduction. Deux problèmes majeurs favorisés par des challenges en tout genre qui se multiplient à vitesse grand V sur les réseaux sociaux, au grand dam de celles et ceux qui s’emploient à faire des choix plus éclairés.
Le clic un peu trop facile
Après avoir porté la fast-fashion en triomphe avec le challenge « Zara vs Shein », les internautes – influenceurs et utilisateurs des réseaux sociaux – incitent à acheter en masse puis à retourner les vêtements qui ne leur conviennent pas. Un nouveau défi facilité par le fameux « retour gratuit » que l’on retrouve chez moult enseignes de fast-fashion, et davantage encore d’ultra fast-fashion comme Shein. Non content de proposer la livraison gratuite pour des montants de commandes particulièrement bas (plus de 39 euros), le géant chinois offre également gracieusement les retours sous 45 jours. De quoi encourager le clic – et les achats – chez les plus jeunes, qui n’ont plus qu’à transformer leur domicile en cabine d’essayage grandeur nature.
Et c’est exactement ce qu’il se passe aujourd’hui avec le challenge « keep or return », dont le hashtag est déjà à l’origine de plus de 140 millions de vues sur TikTok. Le principe est simple: acheter des kilos et des kilos de vêtements, se filmer en train de les essayer, et soumettre le résultat aux votes de sa communauté.
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