Immersion dans le marché de la seconde main #286

30/11/2021

[Vidéo] La mode d’occasion a le vent en poupe et les vieux vêtements trouvent de nouveaux acquéreurs grâce aux plateformes de revente. Mais quels sont les avantages et les risques de cette révolution de la revente ?

Le phénomène de la seconde main est désormais mondial. Mais lorsqu’il s’agit de luxe « d’occasion », comment être sûr de l’article authentique face à des contrefaçons de plus en plus sophistiquées ?

Pour le savoir, Imran se rend dans une ville qui est devenue un centre d’expertise en matière d’authentification. Lille était autrefois un centre de production de la mode française. Aujourd’hui, ses travailleurs se reconvertissent, au siège du revendeur en ligne de produits de luxe Vestiaire Collective, afin d’identifier les contrefaçons et de préserver la chaîne d’approvisionnement de seconde main.

Imran est guidé par le PDG de Vestiaire Collective, Max Bittner, qui admet humblement qu’il était auparavant plus familier avec l’escalade de l’Himalaya qu’avec le Birkin de l’Himalaya – produit le plus cher revendu sur la plateforme. Pourtant, plus le prix est élevé, plus le risque est grand. Comment être sûr que les pièces emblématiques des marques les plus convoitées au monde sont vraiment authentiques ?

Quand est-il du marché des articles les plus accessibles ?

Retour à Londres pour Imran, dans le quartier en plein essor de Silicon Roundabout, pour écouter Maria Raga, PDG de plateforme de revente entre particuliers Depop, récemment rachetée par Etsy pour 1,6 milliard de dollars.

Mme Raga explique que la capacité de la plateforme à créer des liens durables la distingue des autres plateformes de e-commerce. Tout en permettant de faire de l’experience d’achat et de revente un moment amusant et sans friction. « Depop n’est pas seulement un endroit où vous venez pour trouver un article que vous voulez, c’est un endroit où vous venez pour découvrir d’autres personnes. »

Un « curateur Depop » qui se fait appeler « Youth » explique que les plateformes de revente permettent aux créatifs et aux entrepreneurs de la nouvelle génération de créer des entreprises et de gagner leur vie ; « L’une des choses que j’aime tant dans cette industrie, c’est qu’elle est basée sur des vendeurs indépendants. Des individus qui sont dans cette chambre. Le nouveau truc maintenant, au lieu de faire la tournée des journaux, c’est de mettre ses vêtements sur Depop. »

Regardez l‘épisode 5 de « The BoF Show with Imran Amed » pour le découvrir.