H&M et la marque norvégienne Norrøna ont été parmi les premières à intégrer un nouveau système d’évaluation basé sur les données de l’indice Higg de durabilité des matériaux (MSI), destiné à évaluer la durabilité d’un vêtement, et à le rendre disponible sur les pages des produits. Les clients qui achètent en ligne peuvent ainsi facilement voir qu’un pull ou un pantalon donné, par exemple, utilise moins d’eau ou a une empreinte carbone plus faible qu’une version conventionnelle en raison de la laine ou du coton dont il est fait.
En juin 1022, l’Autorité norvégienne de la consommation avait estimé que ces allégations étaient infondées et trompeuses parce que les données sur lesquelles elles reposaient étaient insuffisantes. Cette décision a été largement applaudie par les écologistes, qui ont déclaré que les données ne rendaient compte que d’une fraction du véritable cycle de vie d’un produit ; la Sustainable Apparel Coalition, l’organisation à but non lucratif qui gère la Higg MSI, a déclaré que les données avaient été vérifiées et validées, mais a admis qu’elles étaient obsolètes et devaient être améliorées. La SAC a alors décidé de mettre en pause le programme de transparence destiné aux consommateurs, le temps de mieux comprendre comment justifier les allégations relatives aux produits par des données fiables et crédibles. Le programme est toujours en pause ; la SAC a demandé à une tierce partie de procéder à un examen et a déclaré qu’elle souhaitait partager ses conclusions dans les mois à venir.
« Je pense que la nouvelle de la NCA a renforcé la nécessité de disposer de davantage de données primaires », déclare Jason Kibbey, PDG de Worldly. « Nous ne nous retirons pas de l’indice Higg de quelque manière que ce soit. Nous restons l’hôte exclusif. Ce qui change, c’est que nous allons lancer de nouveaux produits et de nouveaux services.
Le changement de marque vise en partie à clarifier la relation entre son entreprise, l’indice Higg et la Sustainable Apparel Coalition (Coalition pour l’habillement durable). Alors que Higg Co, devenue Worldly, rassemble les données pour l’indice, ce dernier est géré par la SAC.
« Lorsque nous nous sommes détachés de la SAC il y a quelques années, tout ce que nous faisions, c’était essentiellement l’indice Higg. Cela a été une source de confusion quant à savoir qui faisait quoi. Nous sommes une plateforme logicielle », explique-t-il. Ce nouveau lancement permettra également à l’entreprise de développer et d’accélérer ses efforts en matière de développement durable dans l’industrie de la mode, en s’attachant tout particulièrement à réduire les émissions de la chaîne d’approvisionnement, qui sont responsables de la majeure partie de l’empreinte écologique de la mode. « Nous pensons vraiment que le monde a besoin de données exploitables, et qu’il en a besoin rapidement. Nous allons lancer de nouveaux outils, dont un outil de saisie des données d’usine qui permettra aux entreprises d’analyser très rapidement le champ d’application 3 de leurs usines. Car il est difficile de se pencher sur le champ d’application 3.
Avec son nouveau lancement, l’éditeur de logiciels met également en place un nouvel outil visant à collecter en temps réel des données sur l’énergie, l’eau et les déchets au niveau de l’usine, afin d’aider les marques à mieux suivre leurs empreintes au fil du temps. En théorie, cela aidera les entreprises à réduire réellement leurs émissions, explique M. Kibbey. En effet, les marques ont déjà cueilli les fruits les plus faciles à cueillir, et pour progresser davantage, il faudra des données plus précises et plus opportunes, suivies d’actions concrètes de la part des marques et des investisseurs en réponse à ces données, que celles dont l’industrie dispose actuellement.
Pour déterminer le niveau de consommation des ressources dans leur chaîne d’approvisionnement, les entreprises ajoutent généralement les données des usines manuellement dans des feuilles de calcul une fois par an, selon Worldly, qui affirme que son nouvel outil de « saisie de données à haute fréquence » permettra aux fabricants de partager plus rapidement et plus simplement des données sur le volume de production, les émissions, les déchets et l’eau. Les sceptiques diront peut-être qu’il faut agir pour réduire rapidement et radicalement les émissions, et pas nécessairement multiplier les données sur les émissions ; M. Kibbey affirme que le type de données que fournira sa solution Factory Data est ce qui permettra de mener à bien ces actions.
« Je ne pense pas qu’il faille se demander s’il faut investir dans la chaîne de valeur. Pour qu’il y ait un impact, il faut vraiment que l’intelligence soit au rendez-vous pour comprendre si l’investissement a fait bouger l’aiguille », explique-t-il. Par exemple, si une entreprise remplace une chaudière mais ne constate les réductions d’émissions que près d’un an plus tard, elle peut attendre de remplacer la chaudière dans une autre installation ou de prendre d’autres mesures pour réduire son empreinte. C’est retarder artificiellement une action urgente, explique-t-il, et le fait de disposer de données en temps réel peut aider une entreprise à développer certaines initiatives ou à justifier des investissements supplémentaires.
« Toutes les grandes marques, en particulier celles qui sont cotées en bourse, doivent justifier où elles investissent leur argent », explique-t-il. « Nous sommes dans une situation d’urgence planétaire. Nous le savons tous, c’est la raison pour laquelle nous faisons ce travail. Mais le mouvement réel sur le terrain, les vraies données primaires qui montrent ‘cette usine dans ma chaîne d’approvisionnement, c’est en train de changer en ce moment même’, tout cela nous échappe.
La solution Factory Data est lancée en partenariat avec SGS, l’un des principaux fournisseurs de services d’inspection, de vérification et de certification au niveau mondial, afin de garantir que les données saisies sont validées et fiables.
« Les entreprises ont pris des engagements forts et se sont fixé des objectifs ambitieux en matière de réduction des émissions de carbone par le biais de promesses et de programmes tels que l’initiative Science Based Targets (SBTi). Cependant, jusqu’à présent, elles ne disposaient pas des données fiables nécessaires pour rendre compte efficacement de leur impact et de leurs progrès à grande échelle », a déclaré Jeff McDonald, vice-président exécutif de SGS, dans un communiqué.
Selon M. Kibbey, avec l’émergence d’une législation sur le climat, l’écoblanchiment et la diligence raisonnable dans la chaîne d’approvisionnement, il est clair que l’industrie doit être en mesure de suivre plus précisément ses impacts, et ce tout au long de la chaîne d’approvisionnement, et pas seulement aux endroits où il est facile ou commode de mesurer. « Souvent, les marques et les détaillants n’ont pas entièrement cartographié leur chaîne d’approvisionnement. Et je pense que ce monde est en train de s’écrouler. Les réglementations nous poussent à nous assurer que les marques assument la responsabilité de l’ensemble de leur chaîne d’approvisionnement », ajoute-t-il.
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