« Beaucoup de secteurs ont avancé ces dernières années : l’agroalimentaire, l’hygiène, la beauté, et même l’énergie. C’est loin d’être parfait mais il y a des choses qui émergent. Pour la mode, le chemin est encore très long », déclare Juliette Franquet, directrice de Zero Waste France, à l’occasion de la publication du guide de « résistance à la fast fashion ».
« Vous connaissez Zero Waste pour les sujets sur le plastique, la consigne, les biodéchets… Nous voulions aussi relier et décloisonner les enjeux environnementaux et sociaux. Et la mode est un secteur clé où on peut facilement opposer un argument écologique à un argument social », poursuit la dirigeante de l’ONG. C’est pourquoi l’association, qui milite depuis 1997 pour la réduction des déchets et du gaspillage, lance sa nouvelle campagne « Fast-fashion : il est temps de ralentir ! ».
Accompagner les citoyens
Le guide, prolongement du défi « Rien de neuf » lancé par Zero Waste France en 2018 pour inviter les citoyens à acheter le moins d’objets neufs possible tout au long de l’année, regroupe des « conseils pour prendre conscience de ce que l’on a, mieux se connaître, prendre le temps avant d’acheter, faire durer ses vêtements et in fine acheter moins », détaille la responsable communication. Les 66 000 personnes ayant participé au défi « Rien de neuf » ont aussi offert à l’ONG une matière première sur les changements de comportements de consommation, en particulier sur le rapport aux vêtements. […] « Le vêtement, c’est souvent le premier objet emblématique pour lesquels les gens essayent de trouver des solutions », ajoute Marine Foulon. […] « Sans avoir une approche naïve ou culpabilisatrice, nous voulons montrer qu’il existe des solutions. Cette première phase de campagne sert à la prise de conscience des citoyens et à l’accompagnement de leurs premiers pas », reprend Juliette Franquet.
#aufildutemps
En complément du guide est également lancée le 8 novembre la campagne de résistance à la fast fashion, notamment à la Maison du zéro déchet avec des conférences, des ateliers de couture, un vide-dressing entre particuliers, la projection du documentaire « Made in Bangladesh » (programme à consulter ici). L’association invite également les citoyens à partager un souvenir, photo à l’appui, sur les réseaux sociaux avec le hashtag #AuFilDuTemps, racontant l’histoire d’un vêtement. […]  » L’idée est de jouer sur la « durabilité émotionnelle » : « nous avons tous un vêtement que nous adorons — que l’on a porté lors d’un premier entretien, que notre grand-mère nous a donné… — et que nous faisons durer. Pourquoi ne pas élargir ce soin et cet aspect émotionnel à tout notre placard ? », questionne Marine Foulon.
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