"On s'appauvrit tous à acheter du 'made in ailleurs'" #585

14/11/2022

De 1083 au Slip Français en passant par Cocorico, Dim, ou Dop, ce sont pas moins de 1.000 entreprises fabriquant en France qu’accueille MIF Expo, le salon du ‘made in France’, du 10 au 13 novembre, pour sa 10e édition. L’occasion de revenir avec Fabienne Delahaye, fondatrice et présidente du salon, sur la genèse de ce projet, et sur l’évolution des pratiques et comportements d’achat des Français au cours de la dernière décennie.

Comment est née l’idée de fonder un salon articulé autour du ‘made in France’ en 2012?

Fabienne Delahaye: L’origine vient essentiellement d’une réflexion d’ordre économique. J’étais un peu en décalage entre ce que j’avais pu apprendre à l’école lors de mes études d’économie, avec cette idée que l’avenir est dans la finance, le service, les nouvelles technologies, les services à haute valeur ajoutée, et le fait de découvrir des années plus tard la problématique de la désindustrialisation, et ses effets délétères sur le déficit commercial, sur le chômage structurel et sur l’appauvrissement général du pays. Consciente des conséquences de la désindustrialisation, je me suis demandé ce que je pouvais faire à mon humble niveau… C’est là que m’est venue l’idée d’un salon qui met en lumière les entreprises qui fabriquent en France, qui préservent les territoires, l’environnement et les savoir-faire. L’idée était de les mettre au centre d’un dispositif de communication.

Le concept a-t-il séduit immédiatement?

FD : Le concept du salon a séduit 75 entreprises et 15.000 visiteurs dès sa première édition, et je les remercie d’ailleurs d’avoir cru en ce projet, car la première fois est toujours la plus difficile. Je pense notamment à Lordson, qui fait des chemises dans le centre de la France, qui était là à la toute première édition, et qui n’en a depuis loupé aucune. C’est la même chose pour Labonal, qui fait des chaussettes en Alsace, et qui est fidèle depuis le tout premier salon. Je leur rends hommage, et je les remercie, car il était important de trouver dès la première année des entreprises qui nous faisaient confiance, et n’ont jamais cessé de croire en ce concept. A l’époque, le ‘made in France’ n’était pas perçu de la même façon qu’aujourd’hui, il était considéré comme ringard, donc c’était forcément difficile. Désormais, c’est différent, on est passé à autre chose, et d’ailleurs la crise du Covid a largement éclairé les effets délétères de la désindustrialisation et notre niveau de dépendance dramatique vis-à-vis des importations. Les choses ont évolué, au point que nous attendons cette année près de 1.000 entreprises et 100.000 visiteurs.

Il y a aujourd’hui un réel engouement pour le ‘made in France’, mais en parallèle des marques de prêt-à-porter françaises ferment tour à tour leurs portes. Comment l’expliquer?

FD : La problématique pour les marques qui fabriquent en France, c’est l’énergie. Elles font face à une crise énergétique telle qu’elles ont aujourd’hui des difficultés à produire, avec des factures qui ne cessent de grimper en flèche. Et je parle bien de l’énergie pour produire! Il faut prendre ce problème à bras-le-corps, il y a urgence, d’autant plus que ces entreprises ont des carnets de commandes remplis, des clients. Malgré tout, certaines sont obligées de mettre leur personnel en chômage partiel car le fait de produire leur coûte plus d’argent que le fait de ne pas produire du tout, à cause du prix de l’énergie. Je vais vous donner une image assez claire: en ce moment, plus les entreprises qui fabriquent en France travaillent, plus elles s’appauvrissent. Cela peut paraître fou, mais c’est une réalité.

On parle parfois du ‘made in France’ comme d’un phénomène, voire d’une tendance… Est-ce que les consommateurs sont réellement prêts à payer plus cher pour consommer français?

FD : Nous avons des exposants et des visiteurs dans tous les secteurs, dont la mode, la gastronomie ou encore la beauté, et si les entreprises reviennent chaque année, c’est qu’il y a des clients. Les consommateurs reviennent progressivement au ‘made in France’. On pourrait comparer le phénomène au bio il y a quelques années. On parlait d’un effet de mode, de personnes excentriques, alors qu’aujourd’hui c’est devenu tout à fait normal. Il faut laisser le temps de s’habituer, ou de se réhabituer plutôt… Il ne faut pas oublier qu’il y a eu 40 ans de désindustrialisation, de campagnes publicitaires dans lesquelles le mot d’ordre était d’acheter moins cher, donc il faut désormais que les consommateurs prennent conscience que le ‘made in France’ ne doit pas être associé à quelque chose de cher, mais de qualité. Tel ou tel produit va peut-être être un peu plus onéreux, mais il va aussi durer plus longtemps, a été fait dans des conditions qui ont respecté l’humain, via une entreprise qui a respecté des normes salariales, sociales, environnementales et sanitaires.

L’inflation peut-elle nuire à ce nouvel engouement pour le ‘made in France’?

FD : Je m’interroge forcément sur ce point… Evidemment, je n’espère pas, je le saurai sans doute à la fin du salon. L’idée n’est pas nécessairement d’acheter du ‘made in France’ tous les jours, mais déjà de faire au moins un achat dans l’année, peu importe le produit. On s’appauvrit tous à acheter du ‘made in ailleurs’ car on pense faire une économie en achetant pas cher, mais on le paye autrement. Il faudrait calculer le coût pour chacun d’entre nous, et pour chaque année, du ‘made in ailleurs’, car c’est un coût en pertes d’emplois, en termes d’environnement, etc… Il ne faut pas croire que ces coûts s’évaporent, on les paye autrement. On ne paie pas la facture sur un T-shirt, mais cela va avoir des répercussions sur les charges sociales, les impôts, les cotisations retraite… Cela coûte bien plus cher à la collectivité au final, c’est juste qu’on ne le voit pas directement. Cette volonté d’acheter toujours moins cher, et donc de faire appel à des produits d’importation, favorise cet appauvrissement généralisé. Et je ne parle même pas de la perte des savoir-faire, qui est également à prendre en compte.

Quels seront les temps forts de cette nouvelle édition de MIF Expo?

FD : La rencontre avec 1.000 entreprises qui fabriquent en France est en soi un temps fort, car il n’y a pas beaucoup de salons avec autant d’exposants. Il y aura énormément de démonstrations de savoir-faire avec la présence de la Chambre de métiers et de l’artisanat; ce qui permettra aux visiteurs d’acheter un produit tout en ayant vu chaque étape de sa fabrication. Il y aura également l’Usine du Futur du Slip Français où il sera question de montrer plusieurs étapes de fabrication d’un produit textile. Et bien évidemment, les Grands Prix du made in France, qui seront décernés le premier jour du salon. Sans oublier que cette année, c’est la région Ile-de-France qui sera à l’honneur tout au long de cette 10e édition.

Il s’agit justement de la 10e édition du salon… Comment envisagez-vous la prochaine décennie?

FD : Je me garde bien de faire des prévisions. Vous savez, j’ai fait des études d’économie, et dans tout ce que j’ai appris à l’école dans les prospectives, rien ne s’est vérifié. Cela ne veut pas dire que je n’ai pas ou plus de projets, mais que je me garde de faire des projections. Je ne peux avoir que des souhaits, et j’espère ardemment qu’on va continuer à favoriser le ‘made in France’, qu’on va réindustrialiser, qu’on va relocaliser, et que la réindustrialisation de la France sera vue comme une priorité nationale. Je le souhaite vraiment, mais je ne me projette pas.

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