Et si vous pouviez lire une étiquette de mode comme une étiquette alimentaire ? #311

13/01/2022

La transparence et la traçabilité font fureur dans le domaine de l’habillement, pour preuve, elles atteignent même les étiquettes de nos produits.

L’une des plus grandes tendances de la mode n’a rien à voir avec la couleur, la longueur des jupes ou les paillettes, mais plutôt avec la durabilité. Ou, pour être plus précis, l’apparition d’étiquettes de vêtements avec des données que les consommateurs peuvent utiliser pour retracer la création d’un achat potentiel.

Les racines de cette tendance remontent au moins à 2019, lorsque Sheep Inc, une marque de tricot de Londres, a introduit une étiquette NFC – la même technologie qui permet le paiement sans contact – attachée a ses pulls, permettant aux clients de suivre la chaîne d’approvisionnement de ses articles en laine mérinos via une application.

Lors de la réunion du « Groupe des 20 » en octobre dernier, le groupe de travail Sustainable Markets Initiative Fashion Taskforce présentait son « identifiant numérique », qui permet de suivre un article de mode de la production à la vente et même à la revente. Il sera utilisé cette année par les 15 marques et détaillants de la Taskforce, dont Armani, Mulberry et Chloé, avant d’être plus largement disponible.

La start-up britannique Provenance a quant à elle développé un logiciel permettant de suivre la chaîne d’approvisionnement des pièces, du champ au vêtement fini. La technologie de Provenance a été utilisée pour la première fois l’automne dernier par la marque danoise, Ganni.

Mais c’est en décembre que Nisolo, une marque de chaussures durables de Nashville, a introduit ce qui est peut-être l’étiquette la plus familière de toutes : une étiquette « Sustainability Facts » inspirée de l’encadré nutritionnel figurant sur de nombreux produits alimentaires. Voici un aperçu de la façon dont tout cela fonctionne.

Quelle est la différence entre ces étiquettes et les étiquettes de vêtements que j’ai l’habitude de voir sur mes chemises et mes pulls ?

Pendant des années, les étiquettes de vêtements ont fourni des informations simples, telles que le pays où l’article a été fabriqué et la composition des matériaux en pourcentage. Mais s’il s’agit d’un t-shirt en coton, cette étiquette n’explique rien sur, par exemple, le lieu et la manière dont le coton a été cultivé ou si les personnes qui l’ont récolté ont reçu un salaire décent. Ou, s’il s’agit d’un pull en laine, d’où vient la laine et si les moutons ont été traités humainement. Le nouvel étiquetage offre beaucoup plus de détails.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Chaque système d’étiquetage est différent. Avec Sheep Inc, vous placez votre smartphone au-dessus d’une languette en plastique de la taille d’une pièce de monnaie, fabriquée à partir d’un dérivé biodégradable du ricin. Une page d’application s’ouvre alors, où vous pouvez voir « dans quel troupeau se trouve le mouton, la date à laquelle la laine a été tondue, la date à laquelle le mouton a été vacciné pour la dernière fois, ou a donné naissance, le trajet parcouru par la laine depuis la Nouvelle-Zélande jusqu’à l’usine, aux tricoteurs, au centre de traitement et au client », a déclaré Alexander Lewis, le concepteur en chef de Sheep Inc.

Pour le certificat numérique, que la Fashion Taskforce a développé avec EON, une société d’identification numérique, vous scannez un code QR sur l’étiquette ou un code NFC intégré à l’article. Cela vous conduit également à une page d’application, celle-ci détaillant les matériaux impliqués et l’authenticité du produit – un outil utile pour le marché de l’occasion, où la vente de produits contrefaits reste un problème important, et pour le recyclage, puisque des composants comme les teintures et les boutons sont identifiés.

Dans le système Provenance, les informations sont accessibles en cliquant sur la plateforme d’achat en ligne d’une marque. « Disons que la chemise est en coton biologique – vous pouvez cliquer sur ‘coton’, et voir l’utilisation de l’eau, la réduction des émissions de carbone, l’impact sur les travailleurs », a déclaré Jessi Baker, fondateur de Provenance. « Vous pouvez voir où se trouve l’usine sur une carte ». Il est prévu d’intégrer les mêmes informations dans des codes QR sur les étiquettes de swing et les étiquettes.

Lire l’article complet sur le New York Times