« Le passage au numérique lié à la pandémie présente d’importants avantages environnementaux, comme la réduction des émissions de carbone liées aux voyages, mais la transition vers un monde plus centré sur le numérique n’est pas aussi propre qu’on pourrait le penser », a déclaré Kaveh Madani, le Henry Hart Rice Senior Fellow au Council on Middle East Studies du MacMillan Center for International and Area Studies de Yale, qui a dirigé l’étude. « Nous voulons fournir aux gens les informations dont ils ont besoin pour faire de bons choix, afin qu’ils ne prennent pas d’habitudes qui nuisent à l’environnement et dont il est difficile de se défaire. »
Empreinte carbone numérique
Si le travail à distance et les autres exigences de distanciation physique devaient se poursuivre jusqu’en 2021, 34,3 millions de tonnes supplémentaires d’émissions de dioxyde de carbone et d’autres gaz à effet de serre seraient générées dans le monde, prévoit l’étude. Pour compenser cela, il faudrait une forêt deux fois plus grande que le Portugal, indique l’étude.
Les données publiées par Save on Energy montrent quelle grande ville britannique produit potentiellement le plus de CO2 en raison du nombre de recherches de fast fashion sur Google et quelles marques ont la plus grande empreinte numérique.
Londres émet potentiellement le plus grand total de CO2, sur la base du nombre de recherches de sites pour les détaillants en ligne et de leurs émissions par visite de site. On estime que la capitale émet plus de 9 millions de grammes de CO2 en moyenne chaque mois. Cela équivaut approximativement à 9 005 kg de CO2 ou à un vol aller-retour entre Londres Heathrow et Perth – deux fois. Birmingham et Liverpool complètent le trio de tête. À Londres, le détaillant de mode en ligne le plus recherché est Asos, avec 673 000 recherches Google par mois en moyenne, suivi de Next (450 000 recherches) et de Zara (368 000 recherches).
Boohoo est l’enseigne qui émet le plus de CO2 par visite, avec 7,21 g de CO2. Viennent ensuite Nasty Gal, avec 5,18g, Forever 21 avec 4,80, Fashion Nova avec 4,48g et Misspap avec 4,17g. Asos et Zara sont parmi ceux qui émettent le moins de CO2 par visite, avec respectivement 1,23g et 1,43g.
Afin de déterminer quel détaillant en ligne est potentiellement le plus grand contributeur aux émissions de CO2, Save on Energy a analysé le nombre total de recherches par marque, ainsi que les grammes de CO2 produits pour chaque visite sur leur site. À partir de là, et en supposant que chaque recherche aboutisse à une visite sur leur site Web, ils ont estimé qu’elles étaient les marques de mode les plus susceptibles de produire le plus d’émissions de CO2 chaque mois. Next a les émissions mensuelles les plus élevées avec 14 127 g. Boohoo (10 815 g), Asos (3 075 g), New Look (2 716 g) et H&M (2 628 g) sont les plus gros émetteurs de CO2.
La mode doit adopter un cadre fondé sur des solutions informatiques vertes
Pour que les sites web soient plus économes en carbone, il faudrait mettre à jour les conceptions et l’expérience utilisateur (UX) avec des solutions numériques durables, comme une option permettant de passer en mode sombre, l’utilisation d’images plus petites pour réduire le transfert de données, le poids des pages et les consultations inutiles. Le passage à un hébergeur web alimenté par des énergies renouvelables réduira également l’empreinte numérique.
À un niveau granulaire, chaque recherche sur internet consomme environ 0,3 Wh d’énergie et contribue à la libération de 0,2 g de CO2 dans l’environnement. Il existe de nombreuses bonnes pratiques conseillées en ce qui concerne l’interface utilisateur et l’interface utilisateur d’un site web pour le rendre plus écologique. Repenser les pratiques de création de sites web aura un impact positif sur le changement climatique.