Comment l'économie circulaire va transformer vos habitudes ? #317

24/01/2022

Les modes actuels de production et de vente des vêtements ne sont indéniablement pas durables. En pleine mutation, ils s’apprêtent a transformer nos économies, notre environnement et nos placards.

Dans l’économie circulaire, les produits sont conçus et vendus de manière à être utilisés plus longtemps et à conserver leur valeur plus longtemps. Son intégration va sans nul doute remodeler le secteur de l’habillement. Voici quelques-uns des changements auxquels vous pouvez vous attendre et l’impact qu’ils auront.

1. Vous louerez votre prochaine tenue (et connaîtrez sa valeur de revente)

Environ 36 milliards de dollars ont été dépensés en vêtements d’occasion en 2021, un chiffre qui dépasse les 30 milliards de dollars consacrés à la fast fashion. Cet écart devrait se creuser à mesure que les plateformes de vente, de location et d’échange attireront de plus en plus d’utilisateurs et de consommateurs. L’augmentation des ventes d’occasion réduit le besoin de vêtements « vierges » et représente également un moyen pour les marques traditionnelles de fast fashion (ainsi que pour les détaillants et les consommateurs) de gagner de l’argent à partir d’autres sources.

La facilité de revente entraînera un autre changement important : les consommateurs considéreront leurs vêtements comme une sorte d’investissement. Comme l’a récemment noté The Economist, de jeunes acheteurs entreprenants envisagent déjà la possibilité de louer ou de revendre un article afin d’amortir le coût d’une robe ou d’un sac à main de marque coûteux. Selon The Economist, certains gagnent déjà des milliers de dollars par mois rien qu’en louant des vêtements.

2. Les ventes suscitées par une offre pléthorique seront moins fréquentes

L’amélioration des prévisions de la demande est essentielle pour réduire les pertes de stocks. Certaines entreprises de la fast fashion s’y emploient déjà en utilisant des logiciels de gestion de la chaîne d’approvisionnement basés sur le cloud computing pour maintenir les niveaux de stocks à un niveau bas et réorganiser automatiquement ceux qui se vendent bien. En réduisant les stocks d’invendus, les entreprises peuvent en fait économiser de l’argent, les facteurs environnementaux devenant un facteur de réduction des coûts.

3. Vous réparez vos vêtements

Ces dernières années, les couturiers se font rares et le coût de réparation d’un article est souvent supérieur à celui de son remplacement. À mesure que le secteur se redessine, nous achèterons moins d’articles, car les coûts (actuellement) cachés de ces articles seront pris en compte dans ce que nous payons à la caisse. Selon une étude récente, un jean devrait coûter 30 euros de plus pour prendre en compte les coûts sociaux et environnementaux liés à sa production. De ce fait, les consommateurs et les petites entreprises devraient rapidement réagir à ce nouveau besoin de réparation. 

En outre, les grands acteurs du secteur, tels que Zalando et H&M, commencent à proposer des services de réparation, adaptant ainsi les modèles actuels pour un avenir durable. Pour remplacer les revenus perdus en raison de la diminution des achats répétés, les détaillants qui adoptent la réparation créeront de nouvelles sources de revenus et ce service peut devenir un facteur de différenciation de la marque (pour l’instant, du moins).

4. Vous porterez plus de vêtements neufs fabriqués à partir de matériaux recyclés

Actuellement, moins de 1% des vêtements usagés sont recyclés en vêtements, ce qui signifie que la production vierge (par exemple le coton) est presque toujours préférée à l’utilisation de matériaux recyclés. Cela est dû, en partie, à la façon dont les vêtements sont conçus et à la difficulté de les désassembler, explique Davidson Leite de Resortecs, une startup spécialisée dans la technologie de désassemblage des vêtements : « Séparer les tissus des boutons, des étiquettes et des fermetures éclair prend du temps et est difficile, ce qui entraîne un gaspillage de plus de la moitié des matériaux du vêtement avant qu’il ne puisse entrer dans un processus de recyclage. » Selon leur récente étude, changer le fil avec lequel les vêtements sont cousus ensemble pourrait augmenter la recyclabilité des vêtements à 90% et réduire l’empreinte carbone de 50%. Même le nylon utilisé dans les collants peut être recyclé chimiquement et transformé en de nouvelles formes de sous-vêtements.

La culture et la fabrication des vêtements sont des activités à forte intensité énergétique. L’utilisation de fibres recyclées au lieu de fibres vierges réduit considérablement ces impacts, ce qui signifie que les vêtements ont plus de valeur en fin de vie et sont moins susceptibles de finir à la décharge. H&M a pour objectif d’utiliser 30 % de matériaux recyclés dans ses produits d’ici 2025, ce qui prouve que c’est possible d’un point de vue technique, mais les processus de recyclage du coton ne sont actuellement pas disponibles à l’échelle requise pour apporter un changement à l’échelle du secteur. Comme de plus en plus de marques s’engagent à utiliser un minimum de matières recyclées dans leurs vêtements, la capacité de recyclage des textiles devrait monter en flèche.

5. Vos jeans vont être redessinés

Les jeans sont l’un des articles vestimentaires les plus difficiles à recycler et de nouvelles directives pour la conception des jeans ont été élaborées pour faciliter la tâche. Actuellement, des marques telles que Lee, Guess Jeans, Mud Jeans et d’autres ont expérimenté de nouveaux modèles et processus. Votre prochaine paire de jeans respectueuse du climat aura toujours le même look classique, mais sera dotée de teintures respectueuses de la planète, de boutons faciles à dévisser par les recycleurs, de motifs stone-wash créés par la technologie laser et de fils biodégradables. Le rivet classique tel que nous le connaissons aujourd’hui pourrait également être abandonné, car il rend le recyclage plus difficile.

Il est temps que l’industrie de la mode fasse peau neuve.

Les changements qui apparaissent dans nos magasins et nos placards ne sont que les symptômes d’une évolution plus large de l’industrie, rendue possible grâce à une prise de conscience croissante des changements auxquels les leaders du secteur accordent la priorité. Par exemple, une nouvelle loi sur la chaîne d’approvisionnement en Allemagne obligera les entreprises à mettre en place des systèmes pour identifier et traiter les violations des droits de l’homme dans leurs chaînes d’approvisionnement : un texte législatif similaire est en cours d’élaboration au niveau européen.

La prise de conscience des consommateurs, des détaillants et des gouvernements continuera à remodeler le secteur, en protégeant les travailleurs et l’environnement dans le processus. Ce type de transformation n’a que trop tardé – mais il continuera à faire tourner les têtes pendant des décennies.

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