Avant de rejeter la faute sur les marques, nous devons comprendre qu’il s’agit d’un problème qui touche l’ensemble du secteur, avec des chaînes d’approvisionnement souvent dispersées dans le monde entier, de nombreux acteurs impliqués et des approches de gestion de la chaîne d’approvisionnement non harmonisées.
Le défi de la durabilité
Jusqu’à présent, le mouvement en faveur de la durabilité n’a pas été suffisamment suivi par les entreprises ou les gouvernements. Certaines entreprises ont été prises en flagrant délit d’écoblanchiment, par exemple avec des étiquettes de produits trompeuses. Cependant, le suivi des marchandises dans une production de masse mondialisée est un problème technique extrêmement complexe, de sorte que les produits et les matériaux peuvent être involontairement mélangés ou mal étiquetés. Par ailleurs, l’absence de directives juridiques complique la tâche des entreprises dans la gestion déjà difficile de la chaîne d’approvisionnement.
Les chaînes d’approvisionnement circulaires suscitent de plus en plus d’inquiétude : les produits et les matériaux sont utilisés le plus longtemps possible grâce à la réutilisation et au recyclage, et les déchets et la pollution sont traités par la conception et l’innovation. À mesure que cette approche se développe, l’intégrité des déclarations de durabilité est vitale.
Le Green Deal européen stipule que « les entreprises qui font des « allégations vertes » doivent les justifier par une méthodologie standard pour évaluer leur impact sur l’environnement. » De même, le Royaume-Uni et certains États américains, comme New York, s’apprêtent à réglementer les allégations de durabilité et la divulgation d’informations. Dans ce contexte, il est essentiel que les allégations et les informations relatives aux produits soient fiables et vérifiables.
La traçabilité est la clé
L’un des aspects de l’économie circulaire est la traçabilité, c’est-à-dire la capacité d’identifier les matériaux tout au long de leur cycle de vie. Ce n’est qu’en assurant un véritable suivi du contenu recyclé dans la chaîne d’approvisionnement circulaire qu’une entreprise peut justifier ses allégations de recyclage.
La traçabilité peut aider les chaînes d’approvisionnement à localiser les inefficacités, à trier la production ou les déchets post-consommation et à atténuer les risques financiers et de réputation. Elle garantit également la crédibilité et la conformité. Les acteurs de la mode peuvent ainsi s’orienter vers une économie circulaire en prenant des décisions et des mesures éclairées avec des entreprises en lesquelles ils savent pouvoir avoir confiance.
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