« Balenciaga est déjà présent dans le métaverse depuis un an, principalement par des incursions dans le jeu. Maintenant, nous introduisons une unité distincte entière dédiée à cette activité », a confirmé la marque à FashionNetwork.com. Ce nouveau service, qui est encore en phase de développement, devrait permettre au label de renforcer sa présence auprès des consommateurs dans ce monde en 3D, lui-même en constante évolution.
Fin 2020, le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, a surpris l’industrie en dévoilant sa collection pour l’automne-hiver 2021/22 via un jeu vidéo. Une aventure futuriste baptisée « Afterworld : The Age of Tomorrow », le jeu en ligne a été un succès auprès de la presse et du public. Deux jours seulement après les débuts de cette présentation originale, les recherches de pièces Balenciaga avaient augmenté de 41 % sur Lyst.
Plus récemment, la marque s’est aventurée sur le même chemin avec la création d’une série de looks virtuels pour Fortnite, le jeu en ligne très populaire qui attire chaque jour quelque 10 millions de joueurs. L’effet de ce lancement s’est une nouvelle fois fait sentir sur Lyst, où les recherches pour Balenciaga ont bondi de 49 %.
Estimé à plusieurs milliards de dollars, le potentiel du marché du jeu pour la mode est immense. Cependant, ce n’est pas le seul secteur numérique qui offre à l’industrie de nouvelles opportunités. Dans son dernier rapport sur le marché mondial des produits de luxe, Bain & Company a mis en avant le numérique « comme un canal de vente et de communication stratégique et comme un levier d’opportunités, mais sous de nouvelles formes, de l’analyse des données à la vente de NFT, en passant par les innovations futures liées au métaverse. »
Dans une note récente, les analystes de Morgan Stanley ont jugé que la demande encore naissante concernant ce monde virtuel en 3D est appelée à s’accélérer considérablement, générant un revenu supplémentaire de 50 milliards de dollars pour le secteur de la mode d’ici 2030. En ce sens, Balenciaga n’est pas la première marque à plonger dans le métavers, et il semble peu probable qu’elle soit la dernière.