Les détaillants de mode rapide se sont fait un nom en donnant la possibilité d’acheter pour presque rien des pièces bon marché qui ressemblent à des vêtements de marque. Mais leurs techniques de vente ont un impact considérable sur le comportement des consommateurs dans le monde entier. En particulier, elles modifient notre perception de la durée de vie des vêtements que nous achetons et tentent de nous convaincre que la répétition des vêtements est un faux pas, alors que nous savons que c’est une obligation de durabilité.
Plongeons plus profondément dans l’industrie et voyons les statistiques qui se cachent derrière les vêtements en constante évolution qui n’arrêtent pas de s’envoler des rayons.
1. « 93 % des marques interrogées par le Fashion Checker ne versent pas un salaire décent aux travailleurs de l’habillement » (Fashion Checker, 2020)
Il est communément connu que les installations de production de la mode rapide sont situées dans des pays que l’on qualifie de marchés émergents ou en développement. Les détaillants de mode rapide emploient des milliers de personnes du Bangladesh, de l’Inde, de la Chine, de l’Indonésie et d’autres pays en développement, qui constituent une main-d’œuvre bon marché. Non seulement ces personnes doivent travailler des heures épuisantes, mais la rémunération qu’elles reçoivent est loin d’être équitable.
L’indice 2020 de transparence de la mode a révélé que seules 5 des 250 grandes marques interrogées (2 %) « publient une feuille de route ou une stratégie mesurable et assortie d’un délai pour parvenir à un salaire décent pour tous les travailleurs de leurs chaînes d’approvisionnement ».
2. « La production de vêtements est la troisième plus grande industrie manufacturière après l’industrie automobile et l’industrie technologique. La production textile contribue davantage au changement climatique que l’aviation et le transport maritime internationaux réunis » (House of Common Environmental Audit Committee, 2019)
L’objectif principal des géants de la mode rapide est de réduire les coûts de production. C’est précisément la raison pour laquelle ils négligent l’aspect de la durabilité de la production, depuis l’utilisation de tissus non biodégradables entièrement traités avec des produits chimiques jusqu’au rejet des déchets de production dans les cours d’eau, les lacs et les océans.
3. « Plus de 500 milliards de dollars de valeur sont perdus chaque année en raison de la sous-utilisation des vêtements et du manque de recyclage » (Fondation Ellen MacArthur, 2017)
Où vont vos vêtements lorsqu’ils ne sont plus nécessaires ? Statistiquement, des tonnes d’articles de mode rapide sont jetées chaque année. Cela n’est pas seulement dû au fait que les clients se débarrassent de leurs articles de garde-robe, mais aussi aux magasins de détail. Au lieu de recycler ou de donner des vêtements qui n’ont pas été vendus, la plupart des entreprises de mode rapide sont souvent repérées en train de jeter ou de brûler les stocks invendus, ce qui entraîne des pertes terrifiantes de ressources naturelles et financières.
4. « Les marques de mode rapide comme Fashion Nova, Boohoo, Revolve, Pretty Little Thing et Forever 21 obtiennent toutes un score inférieur à 10% sur l’indice de transparence de la mode » (Indice de transparence de la mode, 2020)
La mode durable ne peut exister sans transparence. La transparence est une condition préalable essentielle à l’action de l’industrie pour éliminer les violations des droits de l’homme, traiter les travailleurs et les communautés avec respect et éliminer ou réduire la pollution et l’utilisation non durable des ressources.
Vous devez vous méfier de toute marque qui n’est pas prête à rendre pleinement compte de l’endroit et de la manière dont elle fabrique les vêtements qu’elle veut vous faire acheter. Bien sûr, la transparence ne suffit pas en soi – nous avons besoin que les marques s’engagent à respecter des normes élevées et des systèmes de garantie efficaces pour savoir si les marques et leurs fournisseurs respectent réellement leurs engagements.
5. « Une jeune femme sur trois, le plus grand segment de consommateurs, considère que les vêtements portés une ou deux fois sont vieux » (The Guardian, 2019)
Alors que l’industrie de la mode rapide se développe, nos idées sur ce qui est frais et socialement acceptable à porter sont également confrontées à une transformation massive. La vie dans un monde où nos garde-robes peuvent être enrichies de quelques nouvelles pièces pour le prix du petit déjeuner nous fait négliger la terrible réalité de la mode rapide.
6. « Les marques de mode rapide utilisent des cycles de production en boucle ouverte qui polluent l’eau et la terre » (The New York Times, 2019)
En ce qui concerne la durabilité, il est également essentiel de savoir comment les marques évitent ou éliminent les déchets dans le processus de production. Aussi triste que cela puisse être, une grande majorité des détaillants de mode ne nettoient pas et ne réutilisent pas l’eau des installations de production, en utilisant une méthode dite de « cycle en boucle ouverte ». Cela signifie que tous les déchets vont directement à l’extérieur pour polluer les eaux et les sols. C’est donc exactement le contraire de ce que nous voulons !
7. « L’industrie de la mode est responsable de 8 % des émissions de carbone » (ONU Environnement, 2019)
Certaines des principales sources d’émissions de carbone le long des chaînes d’approvisionnement de la mode sont des choses comme le pompage de l’eau pour irriguer les cultures (comme le coton), les machines de récolte, les transports en général et les pesticides à base d’huile – qui sont tous inévitablement augmentés dans le monde notoirement surproducteur de la mode rapide. À ce titre, nous savons que l’achat d’articles de mode rapide contribue directement à la machine polluante mondiale qui est responsable de 8 % des émissions de carbone dans le monde.
8. « Le secteur du textile représente encore 10 à 20 % de l’utilisation des pesticides ». The State of Fashion, McKinsey, 2020)
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