Accro à la fast fashion, vous voulez vous désintoxiquer ? Une hotline vient tout juste d’être mise en place aux États-Unis pour permettre aux plus jeunes générations d’en finir avec la mode jetable, considérée comme extrêmement polluante et néfaste pour l’environnement. Une initiative signée ThredUp, spécialiste de la seconde main, en collaboration avec l’une des stars de Stranger Things, Priah Ferguson.
Aussi populaire que contestée, la fast fashion est la cible d’une nouvelle campagne d’envergure, qui prend la forme d’une hotline aux États-Unis. La plateforme de seconde main ThredUp a mis les petits plats dans les grands en s’associant avec la jeune actrice américaine Priah Ferguson, connue pour son rôle d’Erica Sinclair dans la série à succès Stranger Things, pour sensibiliser les adolescentes et les adolescents aux méfaits de la fast fashion. Une initiative qui fait suite à la publication d’un rapport sur les habitudes d’achat de la Gen Z américaine, témoignant d’une certaine dépendance à la mode jetable.
Une véritable addiction
Menée en collaboration avec GlobalData, cette enquête révèle qu’un acheteur ou une acheteuse issue de la génération Z sur trois se qualifie lui-même d’accro à la fast fashion. Un constat qui peut en émouvoir – ou surprendre – certains, mais qui démontre surtout la nécessité pour cette tranche d’âges d’accéder aux nouvelles tendances à moindre coût, malgré une conscience écologique bien présente.
Contrairement aux idées reçues, les Z ont bel et bien en tête les méfaits de la fast fashion sur l’environnement. Plus d’un jeune interrogé sur deux (51 %) déclare vouloir arrêter ou réduire ses achats de fast fashion, justifiant cette position par le désir de se tourner vers une mode plus durable et éthique. Mais la tentation des prix attractifs – pour ne pas dire dérisoires – semble plus forte, puisque près de la moitié des personnes sondées estime difficile de résister à cette mode éphémère.
Résultat, ThredUp a pris le problème à bras-le-corps avec le lancement de sa “Fast Fashion Confessional Hotline”. Si le lancement d’une hotline pour en finir avec la fast fashion peut prêter à sourire, l’initiative est en réalité très sérieuse. La plateforme de seconde main a fait appel à l’actrice américaine Priah Ferguson, 15 ans, pour encourager les plus jeunes générations, à travers des messages diffusés sur ladite hotline accessible via le 1-855-THREDUP, à “rompre définitivement avec la fast fashion (…) et à adopter des habitudes d’achat plus durables”.
Une campagne d’envergure
Il n’aura pas fallu longtemps pour que le numéro de la hotline fasse le tour des réseaux sociaux, promu par l’héroïne de Stranger Things mais également par des jeux concours proposés sur diverses plateformes, dont Instagram. Les fast fashion addicts sont même conviés à laisser un message vocal pour raconter des anecdotes (négatives) sur la mode jetable. Non contents d’écouter les conseils de Priah Ferguson, les consommateurs et consommatrices peuvent en prime découvrir sa sélection de vêtements dédiés à la rentrée scolaire sur ThredUp.