Diffusée via les réseaux sociaux, l’enquête entend identifier les consommateurs de cuir et les typologies de pièces les plus appréciées. Mais l’enquête s’oriente très vite vers la production locale, demandant le prix que pourraient débourser les sondés pour une chaussure ou un sac 100% produit en France, par rapport à des pièces aux origines non stipulées.
L’objet est également de savoir quelles qualités les consommateurs associent au cuir français (proximité, savoir-faire, garantie de qualité…) et d’identifier les attentes spécifiques quant au cuir tricolore (normes de bien-être animal, qualité supérieure…). Sans oublier le rapport des clients aux labels à même de les confirmer dans leurs choix de produits tricolores.
Cette enquête est une démarche d’autant plus notable qu’elle intervient alors que la filière cuir travaille instamment à se rendre plus durable, pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Par ailleurs, la consultation se tient à l’heure où la filière française du textile-habillement entend tirer les leçons de la crise sanitiaire afin de renforcer ses savoir-faire sur le territoire national, avec le soutien renouvelé de l’exécutif.
La filière française du cuir totalise à ce jour près 12.800 entreprises générant 132.600 emplois et un chiffre d’affaires de 25 milliards d’euros, dont 12 milliards à l’export. Au niveau mondial, la France est le quatrième pays exportateur d’articles en cuir et de maroquinerie, et le troisième à l’export de cuirs et peaux bruts.