remier enseignement, les collections éco-conçues sont maintenant bien installées chez ces acteurs internationaux, mais à différents degrés. Chez les deux géants que sont H&M et Zara, ces produits ne représentent respectivement que 9 et 14% de leur assortiment. Évidemment, la notion de durabilité varie selon les marques, il peut ne désigner parfois que la matière, ou inclure le lieu de fabrication, la conception…
Ce rapport ne creuse pas ces différences mais se concentre sur ce que voit le client, à savoir la collection. L’enseigne qui propose le plus d’offre écoresponsable est C&A avec 30%, Uniqlo et Mango ferment la marche avec une part de 2 % seulement.
En regardant plus en détail ces produits étiquetés plus durables, on remarque que la catégorie enfant remporte la palme, en représentant en moyenne 50% de ces offres green, alors qu’en général, l’activité enfant ne correspond qu’à 30% de l’assortiment classique d’une marque.
Chez H&M, 70% de l’offre ‘conscious’ concerne l’enfant
Le segment féminin, pourtant le plus développé au global, ne compte que pour 33% des lignes écoresponsables. « On peut supposer que les parents sont plus disposés à opter pour des vêtements durables pour leurs enfants, mais il faut aussi noter que les détaillants de mode investissent dans la génération future. Cela pourrait les sensibiliser à la situation et entraîner la jeune génération à acheter ensuite des produits de mode plus durables ». Chez H&M, 70% de l’offre ‘conscious’ concerne l’enfant.
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